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[마케팅]마케팅 관리 정리

저작시기 2003.05 | 등록일 2006.03.31 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 기업전략

1. 상황분석 : 시장, 기업, 환경
2. 사업단위 수준
3. 사업포트폴리오 모형
4. 신사업 전략 : 성장 전략

Ⅱ. 시장 기회 분석

1. 마케팅 정보 시스템
2. 마케팅 환경 분석
3. 소비자 행동 분석

Ⅲ. 목표시장 선정
~ 시장 세분화 → 목표시장 선정 → 제품 포지셔닝

Ⅳ. 마케팅 전략의 수립

1. 제품 수명주기 전략 : 장기적
2. 경쟁적 마케팅 전략 : 시장 지위에 따른 전략

Ⅴ. 제품 관리
1. 제품과 브랜드
2. 제품 전략

Ⅵ. 가격 관리
1. 기초 개념
2. 가격 전략
3. 가격 정책
4. 가격산정방법의 결정
5. 최종가격 설정 방법․가격 조정

Ⅶ. 유통경로 관리

Ⅷ. 촉진 관리

Ⅸ. 기타

본문내용

Ⅰ. 기업전략


1. 상황분석 : 시장, 기업, 환경
(1) 시장분석
┌ 제품시장의 수요의 특징․추이
└ 경쟁구조 분석 : 제품군, 제품 형태, 브랜드
(2) 기업분석 : SWOT 분석
(3) 환경분석
┌ 제도적․행태적 분석
└ 거시적 환경 분석 : 사회문화적(그린 마케팅, 소비자주의, 실버산업),
경제적(무상표 제품, PB), 기술적(POS 시스템), 공공정책적(법률, 규제)
* 메가마케팅(환경요소의 통제) : 4P + 2P(변수의 적극적 사용)

2. 사업단위 수준
(1) 전략적 선택
┌ 기존사업단위 : 유지, 육성, 회수, 철수
└ 신규사업단위 : 개발, 인수
(2) 전략적 평가 : 일반적으로 사업포트폴리오 모형 이용 ex) BCG 모형, GE 모형

3. 사업포트폴리오 모형
(1) 한계점
┌ 가정의 비현실성
│ 사업단위들간의 상호의존성 미고려
│ 외부자원 조달의 제약
└ 평가기준 설정․제품시장의 명확한 정의가 어려움
(2) BCG 모형과 GE 모형

4. 신사업 전략 : 성장 전략
(1) 집약 성장 전략 (~현재의 사업 범위 내)
┌ 시장침투 전략 : 기존 제품, 기존 시장 → 시장점유율 증대
│ 시장개발 전략 : 기존 제품, 신규 시장 → 경쟁회피, 시장의 활력소
└ 제품개발 전략 : 신규 제품, 기존 시장 → 매출액 회복, 경쟁 대항
(2) 통합 성장 전략
┌ 후방 통합 전략, 전방 통합 전략 : 수직적
└ 수평적 통합 전략
(3) 다각성장 전략
┌ 집중적 다각화 전략 : 기존 시설 이용
│ 수평적 다각화 전략 : 기존 고객
└ 복합적(집성적) 다각화 전략 : 위험 분산 목적

참고 자료

없음
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