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[마케팅전략분석]mega study 마케팅전략 성공사례분석

저작시기 2005.11 | 등록일 2006.03.31 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 37페이지 | 가격 4,500원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
국내최대 온라인 입
시학원 Mega study를 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석, SWOT분석기법으로 분석해보고
분석결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

Ⅰ. 기 업 소 개
▷ CEO 소개
▷ 주요학력 및 경력
▷ 연 혁
▷ 사 업 분 야

Ⅱ. 환 경 분 석
▷ 거시분석
▷ 미 시 분 석
≫ 경쟁사분석
≫ 소비자 설문
≫ 소비자 인터뷰
▷ S W O T 분석
≫ Strenth
≫ Weakness
≫ Opportunity
≫ Treat

Ⅲ. 마케팅 전략
▷ 4P
≫ Product
≫ Price
≫ Place
≫ Promotion
▷ STP
≫ Segmentation
≫ Targeting
▷ 현재마케팅
≫ 스타마케팅
≫ 신규회원 유치를 위한 마케팅
≫ 리베이트를 제공하는 전략
≫ 고객(수험생)관리 마케팅
≫ KT와 제휴전략
≫ 메가스터디 광고·홍보물

Ⅳ. 성과 및 제안
▷ 성과
▷ 전망
▷ 제안

본문내용

▷ S W O T 분석

≫ Strenth

1) 인지도 높은 강사
보유
- 메가스터디는 과목별로 가장 잘 알려진 강사들, 즉 “스타 강사”라고
불려지는 강사들의 집합소로 고객들에게 포지셔닝이 되어 있고, 또 그러한 스타강사들이 메가스터디 안에 실제로 많이 존재한다.
EX) 사회탐구- 손주은 강사/언어영역- 이만기 강사/과학탐구- 현용수 강사
-> 이런 식으로 어떤 과목을 대표하는 스타강사를 보유하고 있다.

2) 기존의 TOP업체라는 메가스터디의 인지도 (Brand)
- 메가스터디는 현재 인터넷 입시 시장의 선두 주자로 꼽히고 있기 때문에, 고객들
의 마음속에 그러한 포지셔닝이 쉽게 바뀌지 않을 것이다.
손주은 사장은 "메가스터디를 함께 시작한 스타강사 3인은 이미 강의를 하지 않고
있지만 회사의 매출은 지속적인 성장을 기록하고 있다."고 하였다. 그만큼 고객들의
마음속에 좋은 포지셔닝을 했기 때문에 “선도업체”라는 장점이 앞으로도 영향력이
있을 것이다.
- 또한 메가스터디는 시장선도를 유지할 만한 상대적으로 높은 기술력을 가지고 있
다. 손주은 사장은 "메가스터디와 다른 e-Learning 기업과는 강의와 입시 지원, 제
작 기술 등에서 많은 차별점이 있다"고 얘기한다.

3) 온라인- 메가스터디(www.megastudy.net) 홈페이지의 강점
ⓛ 각종 정보와 입시전략을 신속하게 제공하고 있다.
② 동영상의 질에 대한 중요성을 조기에 인식
->“쌩쌩 플레이어”로 고객들에게 보다 좋은 화질의 동영상 강의를 전달하였다.
③ 세분화된 강의
->과목별 세분화뿐 아니라 내신과 수능으로 세분화된 강의와 대학별로 입시에 따
라 다른 강좌를 운영하고 있기 때문에 고객들에게 맞춤형 교육 서비스를 제공할 수
있다.
④ 오랫동안 운영으로 잘 조직된 홈페이지
->각 선생님별 카테고리가 운영되고 있다.
예를 들면 Home> 메가스터디> 손주은 으로 들어가면,
손주은 강사의 강의를 듣는 학생들만을 위한 공지사항 게시판이 존재하고, 선생님
이 보내는 동영상 메시지 등을 볼 수 있다.
또한 온라인 수강생들을 위한 선생님의 약력소개와 동영상인사를 통해 강의를 선
택하려 는 학생들은 여러 선생님을 비교해 볼 수 있고, 강의 선택을 확신할 수 있
는 기회가 될 수 있다.
⑤ 파워강좌 검색 서비스
-> 강좌 찾기 마법사/ 조건검색/ 인기검색/ 평가검색/ 비교검색 을 통해서 고객(학
생들)들이 원하는 강의를 쉽고 편리하게 찾을 수 있게 하였다.

4) 철저한 고객 관리 서비스

참고 자료

없음
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