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[시장분석]인터파크 시장분석

저작시기 2006.03 | 등록일 2006.03.30 워드파일 MS 워드 (doc) | 29페이지 | 가격 2,000원

소개글

인터파크는 인터넷이라는 용어조차 생소했던 96년 6월 1일, 국내 최초로 인터넷 쇼핑몰을 오픈해 한국에 본격적인 전자상거래 시장을 열었다. 인터파크는 전자상거래 관련 모든 솔루션을 독자적으로 개발하여 운영해 온 기술력과 4년이 넘게 축적된 마케팅 경험 및 비즈니스 노하우가 강점이다. 각종 전기/전자제품, 컴퓨터를 포함해 수십만종이 넘는 상품을 갖춘 종합쇼핑몰, 티켓, 도서, 음반, 게임패키지, 여행상품 등 다양한 취향의 네티즌들을 타깃으로 하는 전문몰들은 수준높은 컨텐츠와 커뮤니티가 조화를 이루어 전자상거래의 선진모델을 제시하고 있다는 호평을 받고 있다. 최근엔 중고품 경매사이트 옥션파크까지 오픈하고 명실상부한 한국을 대표하는 종합 전자상거래업체로 자리매김하고 있다.

목차

1. 회사 소개
(1) 회사소개
(2) 화사연혁

2. 시장 분석
(1) 인터넷 사용자 실태 조사
(2) 인터넷홈쇼핑업계의 현황
(3) Cyber Mall의 개념

3. 경쟁사 비교 분석
4. 소비자 분석
5. 자사 분석
(1) 재무분석
(2) 매출분석
(3) 기업 성공 요인
(4) SWOT 분석
(5) STP 분석
(6) 4P 분석
(7) 인터파크의 특징

6. 쇼핑몰의 문제점과 개선방안
7. 인터파크의 나아갈 방향

본문내용

1) 인터넷 사용자 실태 조사
올 하반기 기준 여성 인터넷 사용자가 50%로 남성과 엇비슷해지고 초등학생과 50대 이상 연령층의 인터넷 사용이 크게 확대되고 있는 것으로 나타났다. 하지만, 교육이나 소득수준에 따라 인터넷 사용, 온라인 구매 실태가 큰 차이를 보여 대책이 시급한 것으로 밝혀졌다.
이번 조사 결과에 따르면 여성 인터넷 사용자는 99년 상반기 20.1%, 하반기 29.3% 에 이어 2000년 상반기 46.5%, 하반기 50%로 분기마다 폭발적으로 증가했다. 또, 초등학생과 50대 이상의 인터넷 사용자가 올 상반기 각각 5.5%, 4.3%에서 8.8%, 5.5%로 증가한 것으로 집계됐다.

- 지역별
서울과 경기 지역의 인터넷 사용률이 감소한 반면 인천,대구,대전,부산,광주,울산 등 6대 도시가 올 상반기 16.6%에서 하반기 28.2%로 급격히 증가했다. 이 가운데 자택에서 인터넷을 이용하는 사람이 99년 하반기 31.7%에서 올 상반기 42.8%, 하반기 60.5%로 크게 늘었으며 PC방이나 직장,학교 등은 점차 감소하고 있는 것으로 나타났다.

- 인터넷 사용비용
3만원 미만을 지불하는 사용자 비율은 감소하고 3만에서 5만원을 지불하는 사용자(52.6%)는 급격히 증가하는 추세를 보였다. 주로 사용하는 인터넷 서비스는 e메일, 검색, 뉴스 위주에서 음악, 쇼핑, 게임, 학습과 교육, 영화 등 엔터테인먼트 콘텐츠 이용 비중이 커지고 있는 것으로 분석됐다.
- 인터넷 쇼핑
1주일에 한번 방문한다는 사람이 2%를 차지하고 이 가운데 55%가 실제로 구매경험
이 있다고 응답했다. 또 책(41.8%), 음악과 영화 CD와 테이프(28.5%),가전제품(25%),
영화, 공연 티켓(18.4%), PC용품(18.3%) 순으로 구매비중이 높았다.
특히 이번 조사에서는 소득과 교육 수준에 따라 인터넷 사용 형태가 큰 차이을 보여 주목을 끌었다. 인터넷 사용 비용을 5만원 이상 지불하는 응답자의 비율이 고소득층 19.1%, 저소득층 10%로 나타났으며 주당 평균 41시간 이상 사용하는 비율도 고소득층과 저소득층이 각각 19.5%, 8.5%로 격차를 보였다. 교육수준별로는 3년 이상 인터넷 사용 비율이 각각 43.8%(고학력층), 10.9%(저학력층)로 나타나 소득과 교육 수준이 높을수록 인터넷 사용 또한 적극적인 것으로 밝혀졌다

참고 자료

없음
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