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[광고]광고효과에 대한 연구와 고찰(A+레포트)

저작시기 2005.11 | 등록일 2006.03.29 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 4,300원

소개글

광고효과에 관한 레포트입니다

팀과제로 작성한 레포트라 내용은 우수한편입니다

많은 도움될겁니다^^

목차

1. 광고란 무엇인가?
가) 광고의 정의(定意)
나) 변화에 대한 적응
다) 광고와 우리생활
2. 여러 방면에서 본 광고 효과
가) 광고의 사회적 영향
나) 경제적인 측면의 광고 효과
다) 문화적인 측면의 광고 효과
3. 우리 생활과 광고
가) 광고가 나아갈 길
나) 광고와 소비자의 행동
4. 개인별 소감문
5. 참고자료

본문내용

1. 광고의 정의

광고의 정의는 다양하나 일반적으로 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원되어 특정한 사물을 널리 홍보하는 것을 일컫는다. 광고에 대해 맨 처음에 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라 정의하였다. 1969년 미국 일리노이대학의 스웰턴 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’라는 점과 ‘누구인지 확인할 수 있는 주인이 있다’는 두 관점에서 광고와 크게 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

2. 변화에 대한 적응
20세기에 대량 생산체계가 자리를 잡으면서 광고와 대량소비의 문제는 현대 경제계획의 우선 과제로 떠올랐다. 기업에서 만들어낸 엄청난 잉여생산물이 쌓이면서 생산자들이 이득을 낼 수 없게 되자 본격적으로 시작된다. 기업 내부에서는 물론이고 공공연하게 새로운 산업시대의 도래가 거론되었다. 이 새로운 시대는 ‘인간 이기심의 도도한 흐름’이 눈앞에 펼쳐지는 시대이며, 대중 속에서 사회가 진보를 가속화하는 시대였다.
그러나 산업 조직의 생산성만을 강조하였기 때문에 대중에게 이 조직의 경제적, 사회적 실체를 인정하고 따르라고 하는 것은 무리였다. 왜냐하면 아직 대중은 사회의 이 같은 변화에 완전히 적응하지 못한 전근대적인 사고방식을 완전히 벗어나지 못했기 때문이다.

참고 자료

1. 김재휘 / 광고와 심리 / 2004.11.30 / p.179
2. 〃 p.183
3. 제임스 트위첼 / 김철호 옮김 / 욕망, 광고, 소비의 문화사 / 2001 / p. 116
4. 스튜어트 유엔 / 최현절 역 / 광고와 대중소비문화 / 1998 / p. 79
5. 이두희 / 광고론 / 1997.10.20 / p.370
6. EACA, WFA공저 / 한은경 역 / 지속가능발전을 위한 광고의 새로운 패러다임 / 2003.12.20
7. 엄창호 / 광고는 덫이다 / 1998.12.15
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