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[광고마케팅]광고와 스타마케팅

저작시기 2005.07 | 등록일 2006.03.28 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 2,500원

소개글

스타 마케팅이란 "누가 어떤 드라마에 입고 나온 옷"이라는 식의 구전 마케팅을 전략으로
TV의 극중 장면에 특정 제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)을 홍보하던" PPL(Product Placement)" 개념과 의류 브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사 의류를 협찬해서 구전 효과를 노리는 "연예인 의상 협찬"의 개념이 합쳐지면서 파생된 것으로 보여 진다. 그러나 최근에는 이러한 협의의 개념에다 스타의 초상권 관련 사업(화보집, 캐리커쳐, 브로마이드, 캐릭터 상품 등) 과 기타 프로모션 (팬사인회, PC통신의 연예관련 IP사업, 음성 사서함, 스타 의상 판매 등) 이 포함되는 광고의 의미로까지 확대되고 있다. 이런 스타마케팅은 스타와 브랜드 그리고 고객간의 상호 작용으로 형성되는데 브랜드는 스타에게 제품 협찬과 브랜드 계약을, 스타는 브랜드에게 방송 출연과 각종 홍보활동, 고객화, 모델화 시켜주고, 또한 스타와 고객간에는 추종과 모방, 동일시에 대해 유행이나 희망을, 브랜드와 고객간에는 스타에 대한 대리충족과 다양한 판촉회사를 통해, 브랜드 로열티 구매까지의 상호 작용이 있음으로써 스타마케팅의 효과가 나타난다.

목차

1. 스타 마케팅이란 무엇인가?
2. 광고와 스타마케팅은 과연 어떤 관계인가?
3. 스타마케팅의 장점
4. 스타마케팅의 단점
참고자료
5. 사례 분석
6. 광고 속 스타마케팅에 대한 전문가 인터뷰
7. 새로운 전략 제시 - LG Telecome !
8. 결론

본문내용

♣ 3. 스타마케팅의 장점

① 호감도와 구매욕구 상승

스타가 나오는 광고 중엔 어떤 제품 광고인지는 생각나지 않으나 오래 여운이 남는 광고가 있다. 광고 모델과 함께 브랜드 이름이 생생하게 기억나는 광고도 있다. 스타를 기용함으로써 호감이 가는 광고, 믿음이 가는 광고, 사고 싶은 생각을 올려주는 경우가 많다.
자신이 좋아하는 스타가 광고에 나오면 호감이 가기 마련이고, 또 그들이 홍보하는 광고 제품을 쓰고 싶기 마련이다. `좋은 스타는 좋은 상품의 이미지를 제고하는, 움직이는 광고판`이기도 한 것이다.

② 상품의 노출 기회 증가

참고 자료

각종 광고들
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