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[광고, 홍보]광고조사-탐색적 조사

저작시기 2006.04 | 등록일 2006.03.28 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 3페이지 | 가격 1,200원

소개글

탐색적 조사에 대해 일반적인 정리뿐 아니라
예시와 여러가지 그림과 이미지를 동원하여
알기쉽게 설명한 프리젠테이션 자료

목차

탐색적 조사
탐색적 조사의 의의
2차 자료의 종류와 수집
2차 자료의 분석
주변 의견의 청취

본문내용

탐색적 조사의 의의

전략적 가설의 설정에 기여, 조사계획의 방향 제공
조사를 위해서 문제관련 문항 외에 해결방안과 관련된 몇 개의 대안을 미리 마련해서 이를 검증하는 문항들을 포함시키면 문제해결에 도움을 줄 수 있다.
(예시) 이 회사는 PMP시장에 뛰어든 후 그다지 큰
성공을 거두지 못하고 현상유지만 해왔다.
이제 도약을 위해서 강점을 확실히 부각시키고,
젊은 층에 맞는 광고를 만들기로 했다.
- 탐색적 조사 >>
주변 사람들의 사용기 모집
전문가 의견 청취
네티즌 반응 수집

>가설 설정에 기여
가설1. 디자인이 강점
가설2. 화질이 강점
가설3. 기능이 강점

참고 자료

없음
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