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[다국적기업론]코카콜라 진출사례

저작시기 2006.03 | 등록일 2006.03.27 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 64페이지 | 가격 1,500원

소개글

코카콜라의 전반적인 연혁, 기업전략등 발표자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 코카콜라社 소개
1. 회사개요
2. 연 혁
3. 경영이념
4. 회사역사
5. 판매상품
1) 주력 상품
2) 비주력 상품
6. 재무자료
7. 코카콜라의 제조과정

Ⅲ. 코카콜라社의 세계 진출 전략
1. 코카콜라 로고
2. 광고 전략
3. PPL 전략
4. 스포츠 마케팅 전략
1) 올림픽 후원
2) 월드컵 후원
5. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략
6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
7. 캐릭터 마케팅 전략
1) 산타클로스
2) 북 극 곰
8. Coke Play 마케팅 전략
9. 코카콜라 기네스북
Ⅳ. 환경 분석
1. SWOT 분석
1) 강 점 (Strength)
2) 약 점 (Weakness)
3) 기 회 (Opportunity)
4) 위 협 (Threat)
2. STP 분석
1) 제품 STP
2) 공식적 STP
3. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4. 경쟁사 분석
1) 펩시콜라

Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례
1. 프랑스시장 진출 사례
2. 중국시장 진출 사례
3. 페루시장 진출 사례
4. 북한시장 진출 사례

Ⅵ. 코카콜라社의 향후 전망 및 계획
1. 코카콜라社 최근 행보
2. 새로운 시장 개척
3. 대대적인 조직 개편

Ⅶ. 결 론
<참 고 문 헌>

본문내용

Ⅰ. 서 론
‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 자존심을 걸고 진출경쟁을 벌인다는 이야기도 있어서 이젠 콜라는 마지막 남은 사회주의 국가도 점령할 ‘위대한 물건’ 이라는 얘기도 있었다.
코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다. 코카와 콜라는 페루 불가리아 서아프리카에서 흥분제나 정력제로 널리 애용되던 식물이다. 서부개척이 한청이던 1886년 남부의 의사 존 팸버튼은 이 둘을 재료로 코카콜라를 발명했다. 설탕 물 캐러멜색의 혼합물이 원료의 전부다. 그러나 이런 단순한 코카콜라가 세운 기록은 놀랍다. 2년 연속 미국 MVA(Market Value Added) 1위, 전세계 음료시장 46% 점유, 브랜드 가치 4백35억달러......
이러한 코카콜라는 애틀랜타의 약사였던 존 스티스 펨버톤씨가 코카 나무와 콜라 열매에서 원액을 추출해 코카콜라 시럽을 만들어 낸 것이 1886년이었다. 팸버톤씨가 이 시럽을 그의 약국에서 팔 때까지만 해도 오늘날의 코카콜라는 아직 만들어지지 않았다. 전해 내려오는 말에 따르면 오늘날의 코카콜라는 실수에 의해 만들어졌다고 한다.

배 경
100주년을 앞둔 84년 코카콜라는 논란의 여지없이 수십억 달러짜리 소프트 드링크 산업의 주도적인 자리를 점유하고 있었지만, 코카콜라의 B.I와 패키지는 15년이 넘도록 재평가와 리뉴얼을 거치지 않은 상태였다. 회사가 성장하고 시장이 변화하면서 코카콜라 외에 다이어트 코크, 무카페인코크, 저카페인코크, 체리맛코크 등 코카콜라의 다변화를 꾀하고 있는 이 기업이 리뉴얼 작업을 필요로 한 것은 당연한 일이었다.

말하자면, 코카콜라사는 브랜드의 일관된 이미지와 다양성을 동시에 꾀하고자 했으며, 그를 통해 전세계 매장에 미치고 있는 영향력을 유지, 강화하고자 한 것이다. 또한, 미국시장에서 불리는 애칭 `코크`와 함께 `코카콜라`의 상표를 더욱 강화시키며, `코크(Coke)`라는 이름을 단순한 애칭에서 전세계적인 이름으로 알려 이중적 identity를 해소할 필요도 있었다.

참고 자료

◦ 김병도, 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 케팅」21세기 북스, 2003
◦ 박세미, 코카콜라의 힘-영화-<굿바이 레닌>을 고」경남대학교극동문제연구소, 2005
◦ 김덕희,「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
◦ Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부, 1995

2. 논 문
◦ 김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
◦ 이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」, 1998

3. 사 이 트
◦ http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
◦ http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
◦ http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
◦ http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
◦ http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
◦ http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
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