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[마케팅]보국건설 마케팅 분석

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.03.24 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

대구 지역 의 아파트 건설 현황 및 건설 업체 중 보국 건설의 "웰리치" 아파트 마케팅 분석 자료입니다.
주로 대기업이나 어느 정도 네임밸류있는 기업들의 마케팅 자료는 많으나 지역 기업, 작은 기업의 마케팅 자료는 구하기 어려워 직접 시도 해 봤습니다.
실제 기업 담당자와 인터뷰 및 대규모 자료 수집을 통해 체계화 했으며, 제출용은 한글로 작성 되었고, 발표용은 파포 작업했습니다.
자료를 찾으 시는 이에게 도움이 되었으면 합니다.
혹, 내용 이해가 잘 안되시는분은 A/S 해 드립니다. jswiner1@hanmail.net

목차

1. 한국 아파트 시장의 현황
2. 대구 아파트 시장의 현황
3. 보국건설과 웰리치
4. 웰리치의 SWOP
5. 4p전략
6. 향후전략과 과제

본문내용

Ⅰ. 서
소비자들이 구매하는 상품 중에 최고가의 상품은 주택일 것이다. 고가의 비싼 자동차 제품과 고가의 미술품 등이 있지만, 평균적인 가격으로는 주택 그 중에서도 가장 보편적인 상품이 아파트이다.
1958년 종암 아파트가 우리나라 최초로 건립된 이후에 아파트는 이후 고속 성장과 더불어 한국인의 대표적인 주거 형태로 자리 잡았다. 60년 ~ 70년대 아파트는 경제의 고속 성장과 더불어 누구나 살고 싶어 하는 선망의 대상이었다. 그후 80년대를 거치며 정부의 만성적인 주택난 해소를 위해 많은 아파트가 건설 되었고, 최근에는 아파트에도 명품 시대가 열려 분양가를 기준으로 1,000만원 이상의 고급 아파트가 대세를 이루고 있다.

아파트를 건설하는 기업 중에서 대구 지역에서 새롭게 등장한 보국 건설의 "웰리치" 아파트를 중심으로 보국 건설의 마케팅 전략과 향후 전략에 관해 조사 연구해 보았다. 보국 건설은 대구 지방기업으로 아직 전국으로 알려져 있지 않은 기업이지만, 웰리치의 성공적인 런칭과 더불어 지속적인 성장이 기대 되는 기업이다.
급격하게 변하는 소비자의 욕구 충족을 위해 보국은 현 건설업의 현황과 앞으로 경영 전략이 필요한지 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 대한민국 아파트 시장과 대구 아파트 시장의 동향 동향
1. 대한민국 아파트 시장의 동향
1) 아파트의 명품화, 중대형화
최근 아파트 시장에서도 수요자의 욕구를 반영한 중대형화 및 그에 따른 고가의 명품화 경향. 도곡동 타워팰리스를 위시하여 목동의 트라팰리스 등 고급 수요자를 겨냥한 아파트의 공급이 이루어 지고 있음.

2) 웰빙 트렌드의 반영
각 건설 업체에서 시대적인 흐름을 주도하는 문화코드 웰빙을 적극 반영한 마케팅 전략을 전개. 웰빙 문화의 유행이 아파트 시장에 반영되어 새집증후군 등의 기존 문제를 해결 하고 건강한 삶을 위한 각종 바이오, 친환경 소재 사용해 고객의 웰빙 욕구 충족시키고 제품의 질적 수준 향상 꾀함.

참고 자료

없음
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