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[경영전략]사업계획서(IH렌지)

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.03.23 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 2,500원

소개글

IH렌지-유통및가격전략

목차

전략적 시나리오
사업목표 설정
시장분석
경쟁사 분석
시장진입 타당성
제품전략
가격전략

본문내용

시장 분석
가치소비의 확산 / 소비의 구조조정 : 전체적으로 긴축하되 가치 있는 소비에 집중
가스렌지 / 가스오븐렌지

다양한 기능과 Design, 소재별 차별화된 가격대 형성
고급 Brand로 고객 차별화 가속
전기렌지/전기 오븐 렌지

(할로겐/저효율 IH방식)
2000년까지 판매된 할로겐, IH 방식 전기렌지 저효율성, 저기능으로 불신감 팽배
현재 할로겐 방식 판매는 없으며, IH방식은 on-line 상으로만 판매(산요 IC-14FZ 149천원 등)

(하이라이트 방식)
- 린나이에서 적극적으로 하이라이트 방식 전기(오븐)렌지 수입 판매 : 독일 Heller 등 약 3가지 브랜드
- 최근 가스오븐렌지 대신 하이라이트 방식의 전기오븐렌지 수요 급증(6:4 비율, 롯데백화점 본점)
Target Market이 부유층으로 단기적인 가격 저항은 크지 않음
보조 조리기구로서 휴대형 1구 하이라이트 방식도 판매 급증(독일산 Koch 390,000, 20대/일 판매)
가스/전기 복합형 제품 출시(린나이 고급 브랜드 쥬벨)

참고 자료

없음
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