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[마케팅]아이리버(iriver) 마케팅전략분석(A+레포트)

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.03.21 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

5명의 조원들이 힘들게 만든 레포트입니다

많은 도움될겁니다^^

목차

1. i-river는 어떤 회사인가?
2. 소비자 분석
1) 현재 소비자 Trend 분석
2) 각 제품군 별 소비자 분석
3. 시장 분석
1) MP3 플레이어 시장환경
2) 거시적 환경 분석
3) 미시적 환경 분석
4) 시장점유율
4. 경쟁사 분석
1) 현재 시장의 경쟁자 상황
2) 제품별 경쟁사
3) 경쟁사에 대한 대처
5. 분석과 향후 전략
1) 각 제품군별 SWOT 분석
2) 성장성-점유율 도표
3) 아이리버의 향후 전략
6. 정리
1) MP3 플레이어 시장환경
2) 현재 시장의 경쟁자 상황
3) 소비자 환경
4) 아이리버의 향후 전략
-마케팅 전략 세분화

본문내용

4. 경쟁사 분석
1) 현재 시장의 경쟁자 상황
지난 몇 년간 중소 MP3P 전문업체가 시장을 주도했으나, 올해는 해외 업체의 본격적인 시장 참여와 국내 대기업의 마케팅 강화, MP3P 전문업체의 시장 수성이 맞물려 `춘추전국` 상황이 전개될 전망이다.
삼성전자는 올 6월 40%의 점유율로 국내 시장 1위를 차지하고, 연내 세계시장에서도 1위를 차지하겠다는 야심이다. 삼성전자는 시장 1위로 올라서기 위해 당장의 이익보다는 국내외 모든 마케팅 력을 총동원해 물량으로 시장을 압도한다는 전략이다. 삼성전자는 최근 들어 홈쇼핑을 통해 집중적인 MP3P 판매에 돌입했으며, 지난달 출시한 `옙T5`의 경우 현재 정가가 25만 9천원인 제품을 중소업체보다 더 저렴한 수준인 19만9000원(256MB)에 공급하고 있다.
애플코리아는 4GB 마이크로드라이브를 탑재한 `아이팟 미니`를 출시해 기존 플래시메모리형 제품 시장을 공략, 올해 국내 MP3P 시장 5위권 업체로 도약하겠다는 공격경영 목표를 세웠다. 특히 오는 6월 전국적인 영업망을 가진 한국HP가 자사의 `아이팟` 제품군을 도입, 국내 공급할 예정이어서 아이팟 브랜드가 빠르게 한국 시장에 정착할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
이밖에 디지탈웨이ㆍ넥스트웨이 등 중견업체들도 생존을 위한 공조에 나서고 있어 관심이 주목된다.

참고 자료

없음
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