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[마케팅]베네통 그룹의 세계진출 성공전략

저작시기 2006.02 | 등록일 2006.03.20 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,600원

소개글

좋은 평가 받은 자료입니다..
많은 도움 되시길..

목차

Who is Benetton Group?
Analysis of Key Success Factors
Their competencies
Benetton in the world
Problem Solving
Conclusion & Learning Points

본문내용

- Environment Analysis (External)

1)경쟁사들의 급속한 성장 → 지속적인 혁신 프로그램의 필요성 증가
2)불안정한 환율 → 해외진출에 걸림돌
3)국가별 소비자들의 기호 차이 → 마케팅 전략의 다각화 필요성 증대
4)시장 환경의 다양성 → 기존 방식의 탈피 요구

- Environment Analysis (Internal)
1)인사에 혈연관계를 중시한다.
2)재무와 경영이 독립적으로 운영되지 않는다.
3)창의성을 중시하는 기업의 문화
4)소비자의 욕구에 재빨리 대응할 수 있는 유통 물류 시스템과 염색 기법
5)경쟁사에 대한 자본과 브랜드 이미지의 우위

참고 자료

없음
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