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[광고]PPL

저작시기 2004.09 | 등록일 2006.03.18 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,200원

소개글

간접광고 방식인 PPL 에대해 간략하게 소개하고
방송 3사의 작품을 비교하였다

목차

1 서론

2 본론
*간접광고의 정의
*간접광고의 유형
*간접광고의 현황
*설문조사
*간접광고의 긍정적/부정적 영향
*국내의 규제현황
*외국의 규제사례

3 결론

본문내용

1. 서론

현대사회는 수많은 광고들로 넘쳐나고 있다. 그 광고들은 어떻게 수용자들의 기억에 각인 될 수 있을까 고민하고 좀 더 자극적으로, 좀 더 새롭게 변화하며 각고의 노력을 멈추지 않는다. 하지만 현대인들은 광고에 너무도 익숙해져 버렸고, 특별한 무언가가 없다면 광고가 눈길을 끌기란 쉽지 않다. 이런 시점에서 기업의 상품이나 브랜드 로고를 영화나 드라마 등의 영상 매체에 등장시키는 PPL(Product Placement) 기법은 일반적인 광고들의 틀을 깨고 광고라는 의식 없이 자연스럽게 그 이미지를 받아들이게 함으로써 광고 시장을 넓혀 나가고 있다. PPL기법은 1980년대 헐리우드 영화를 중심으로 유행하기 시작하였으며 우리나라의 경우 영화<쉬리>에서부터 적극적으로 이 기법을 도입하고 있다. 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로〈쉬리〉의 제작지원에 참여하였던 유니텔-SK텔레콤-모토로라-LG칼텍스정유-아시아나항공-테크노마트 등 무려 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 흥행 덕을 톡톡히 보았다. 실제로 촬영장으로 쓰인 서울 강남의 LG주유소는 영화개봉 후 폭발적으로 매출이 증가하는 등 홍보효과가 엄청났다. SK텔레콤은 〈쉬리〉의 극적인 마지막 장면에서 `SK텔레콤 소리샘입니다`라는 휴대전화 안내 목소리가 흘러나와 커다란 광고효과를 얻었다. 이렇듯 PPL은 광고주에겐 비용대비 매출증대 효과가 높고, 제작진에게는 부족한 재원을 채울 수 있다는 점에서 그 이익을 같이 하고 있다. 그 범위가 영화에서부터 공중파 방송으로까지 확산되기에 이르렀다. 하지만 공중파 방송은 사업자의 이익극대화만 추구하는 영화와는 그 성격을 달리한다. 유한의 공공자원인 전파를 사용하므로, 방송 내용은 공익성을 지녀야 한다는 것이다. 때문에 PPL에 대한 규제가 계속 되고는 있지만 현재 쏟아지는 간접광고들을 모두 잡아내기엔 역부족이다.

참고 자료

선우동훈 외 2명, <21세기, 마케팅 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션 북스(서울:2000.2)
http://timi11.hihome.com/html/ppl.thm
시청자단체 활동가 교육 운영 협의회의 2004년 시청자단체 활동가 토론회 브리핑물
2004년 4월 국민일보 기사 중.
경실련 미디어워치 ⓒ 2004 OhmyNews
http://cafe.naver.com/nonmoonnara/235
http://sum.freechal.com/snucomm5/1_1_125855
중앙일보, 2001. 01. 11
한국광고자율심의 기구 홈페이지
http://www.advertising.co.kr
디지털타임스 2005-02-21 10:56
연합인포맥스 2004-12-22 08:43
조선일보 2005-05-25 17:54
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000347/02.html
ITC 프로그램 규정 : 광고기준 및 BBC 협찬과 광고, 방송위원회, 방송조사자료
BBC 프로듀서 가이드라인, 한국방송공사
각국 방송법제 비교연구, 한국방송개발원
TV 간접광고 규제에 관한 국가별 비교 연구-문철수, 한국광고학보
경실련 미디어워치, 지상파 간접광고 사례분석 보고서
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