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[경영]한국기업의 국제마케팅 성공과 실패사례

저작시기 1997.01 | 등록일 2006.03.18 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

한국기업의 국제마케팅 성공과 실패사례를
정리한 레포트 입니다.

목차

1.서론

2.성공사례
사례1. 지오인터랙티브
사례2. 신원베스띠벨리
사례3. 진로소주
사례4. 삼성물산
사례5. 남대문 시장
사례6. 소프트뱅크
사례7. 전남도 식품가공업체

3.실패사례.
한국의 섬유,신발산업

본문내용

80년대 이후 급격한 과학기술의 발전으로 세계는 거대한 물결에 휩싸이게 되었다. 이러한 급격한 변화에 대처하지 못한 기업은 도태하게 되었다. 이에 따라 경영이론에서도 상황이론이 등장, 카오스를 거쳐 현재복잡성이론까지 발전하게 되었다. 우리나라는 IMF 이후 정보산업의 발달로 외국에서 태동한 지식경영을 받아들이고 있는 중이다. EURO같은 각종 경제블럭의 탄생, 김영삼 정권 이후 이미 관용어구가 되어버린 세계화, 지구촌화의 시대에서, 더 이상 정부가 자국보호무역주의를 취할 수 없는 상태에서 한국기업들의 대응책은 무엇인가? 우리는 외환위기하에서도 성공한 기업들에게 무엇을 배워야 하는가? 또 실패한 기업들에서 얻을 수 있는 교훈은 무엇인가? 이하에서는 사례를 보고 기업전략측면을 중심으로 이를 논의하고자 한다.

2.성공사례

사례1. 지오인터랙티브

멀티미디어 콘텐츠 업체인 지오인터랙티브(대표 김병기)가 일본에 한국의 연애ㆍ오락정보를 수출한다.
지오인터랙티브는 일본 NEC사가 운영하는 인터넷․PC통신서비스인 ‘빅글로브(Big globe)`와 콘텐츠 공급계약을 맺고 본격적인 서비스에 나섰다. ’코리아 온라인‘이라는 이름으로 일본 전역에 공급하는 정보 내용은 한국의 영화 가요 인기연애인 여행 등 대중문화 전반이며 모든 내용이 일본어로 서비스된다. ’코리아 온라인‘은
또 퍼피, 범핑카 등 한국에서 개발된 다양한 온라인 게임도 제공한다. 김병기 사장은 “일본의 모든 PC통신사에 외국업체가 콘텐츠 공급을 하는 것은 이번이 처음”이라며 “일본인들에게 한국 대중문화에 대한 관심과 인지도를 높임으로써 영화 음반 소프트웨어 등 문화상품의 수출에 도움을 줄 수 있을 것“이라고 말했다.
지오인터랙티브는 정보서비스 뿐만 아니라 상반기 중 ’코리아 온라인‘에 인터넷 쇼핑몰을 개설해 음반 게임소프트웨어와 한국산 각종 특산물을 판매할 계획이다. 지오인터랙티브는 월간 500엔을 받고 회원제로 운영하고 있는 코리아 온라인이 개설과 함께 하루 평균 1만회 이상 접속할 정도로 인기를 끌고 있어 한국전문
토털사이트로 육성한다는 방침이다.
이 회사는 또 후지쓰가 운영하고 있는 인터넷망인 ‘리프트서브’에도 코리아 온라인

참고 자료

없음
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