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[경영학원론]기업 실패 사례

저작시기 2006.03 | 등록일 2006.03.15 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업실패 사례 - 삼양라면이 농심에게 밀려난 사례에 대해 조사했습니다.

목차

첫째, 실패 상품과 그 요인을 분석.
둘째. 무엇 때문에 실패하였는가...
셋째, 참조 자료 / 통계

본문내용

농심의 "신라면"이 난공불락의 아성을 쌓아놓고 있다.
농심은 이미 점유율 70%선마저 넘어선 것으로 확인됐다.
12월 점유율은 70.1%.업계 자료(68.6%)나 농심 자체자료(68%)에 비해서는 2% 포인트 가량 높다.
시장조사기업인 AC닐슨도 농심의 점유율은 72.3%대로 파악하고 있다.
라면업계 관계자들도 농심의 점유율이 2000년 64.8%,2001년 66.5%에 이어 지난해 70%선에 근접했을 것이라고 말하고 있다.
농심은 신라면 하나만으로도 전체 라면시장의 3분의1을 장악하고 있다.
용기면(일명 컵라면)에서는 점유율이 82.7%나 된다.
컵라면 5개중 4개가 농심 제품인 셈이다.
오뚜기와 삼양라면의 2위 다툼은 오뚜기의 승리로 판명됐다.
한때 라면업계를 주름잡았던 삼양은 농심에게 1위를 내주고 90년대 후반엔 2위마저 오뚜기에 위협받았으나 수년째 자사가 2위라고 주장해왔다.
그러나 한경-CMS 조사 결과 12월 점유율에서 오뚜기(17.9%)가 라이벌인 삼양라면(10.6%)를 7.3% 포인트나 앞섰다.
삼양식품은 이에 대해 "자체조사로는 우리가 오뚜기를 1% 포인트 앞선 것으로나타났다"며 "특정 시장만을 가지고 전체를 파악해서는 곤란하다"고 반박했다.

참고 자료

없음
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