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[마케팅]나뚜루(naturr)마케팅분석★★(A+레포트)★★★

저작시기 2005.11 | 등록일 2006.03.15 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 1,500원

소개글

나뚜루(naturr)마케팅분석 레포트입니다

목차

나뚜루란?

1.전사적 경영방침

2.시장동향 및 전망
1) 아이스크림 전체적 시장 동향
2) 아이스크림 총 시장

3.환경 분석
1)경쟁적 환경
2)소비자 환경

4.SWOT 분석
Strengths
Weakness
Opportunity
Threat
5.브랜드 포트폴리오 분석
-BCG모델을 통한 분석

6.STP 과정
Segmentation
Targeting
Positioning

7.4P MIX 전략에 따른 분석
Product-전략
Price-전략
Place-전략
Promotion-전략

8.앞으로의 나뚜루..

본문내용

전사적 경영방침
나뚜루의 경영방침은 고객의 입맛에 꼭 맞는 신선한 제품을 생산하여
공급함으로써 고객이 항상 즐겁고 건강한 삶을 영위하도록 하는데 있다.

이를 구현하기 위하여 끊임없는 연구로 신제품을 개발하고
지속적인 품질개선을 위해 노력한다.

따라서 모든 임직원은 힘과 역량을 모아
품질 좋은 제품(Quality), 청결하고 위생적인 점포환경(Cleanliness),
친절과 봉사의 서비스(Service)를 고객에게 제공함으로써
고객감동을 창출해 내도록 노력한다

경쟁적 환경
베스킨라빈스31
국내에 들어온 시기는 지난 85년. 그러나 실제 국내 영업망 넓히기에
나선 것은 90년대
-직영점 11곳을 포함해 전국적으로 2백 55군데의 점포
-`베스킨라빈스 31`이라는 로고만큼 종류가 다양해
자신의 기호에 따라 골라 먹을 수  있다는 것이 장점
-유지방을 줄이고 아스파탐으로 단 맛을 낸 다이어트 제품 구비
-소비자들은 맛뿐만 아니라 `부드럽고 재미있다`는 브랜드 이미지에도 끌리는 편
-광고, 마케팅에도 치중하면서 아이스크림 소비기호를 만들어내는데 성공


고급스럽고 부드러운 제품 이미지
-북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지를 느낄 수 있는,
감성적이고 이지적인 컨셉
-나뚜루 전문점 이용 고객 중 `고급스런 이미지` 때문에
이곳을 찾는다고 답한 사람이 응답   자의 45%

부드럽고 신선하며 깔끔한 맛의 아이스크림
-유지방 14% 이상의 super premium 아이스크림
-인공색소나 향료 등을 첨가하지 않으면서 세계 최고
100% 천연 원료만을 사용
-공기함유율을 20% 이하로 낮추어 맛이 부드러움
-단맛이 덜하며, 뒷맛 또한 깔끔
-아이스크림 콘이 타사에 비해 달콤
-완벽한 위생관리와 품질관리를 위해 첨단 설비를 도입

참고 자료

없음
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