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[마케팅]케녹스(KENOX) 마케팅 분석(A+레포트)★★★

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.03.15 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,500원

소개글

케녹스(KENOX) 마케팅 분석레포트입니다

7명의 조원들이 두달넘는기간동안
정말 열심히 작성한 레포트입니다

많은도움 될겁니다^^

목차

1. KENOX 란?
2. 마케팅 목표 수립
3. 시장의 경향 및 전망 분석
4. 환경분석-경쟁사 및 소비자
5. SWOT 분석
6. STP 전략 과정
7. 4P 믹스 전략분석
8. KENOX의 향후 방향

본문내용

1.KENOX란?
삼성 테크원 연혁

1977 항공기 엔진 사업을 시작으로 출발한 삼성테크원
1998 고배율 줌 카메라 분야에서 유럽 시장 점유율 1위
차지
1999 미주 지역에서도 2배줌 분야에서 1위 차지
2000   삼성테크윈으로 사명변경
삼성카메라 세계 최초 5배줌 카메라 KENOX
170IP출시
2001 DSC 카메라 300만 화소 출시
삼성테크원 연혁

2002 DSC 카메라 400만 화소 출시
 폰카메라(ViewPak)출시, 초도 양산
  카메라 생산 3천만대 돌파(`79~ `02.8)
2003 Digimax V4 출시(4월:V3 출시) 
  Kenox - 2003년 브랜드파워 1위 선정
  150만화소 실물화상기(SDP-6500) 출시
Kenox U-ca 3 출시
2004 휴대용 카메라모듈 200만 화소 개발
디지털 카메라 500만 화소 개발

2.마케팅 목표수립
★시장점유율 확대
시장세분화를 통한 전략
가격의 차별화
유통망 확대
제품기술력 향상

★브랜드 이미지 향상
고급화 이미지 구축
광고를 통한 이미지 강화

3. 시장 경향 및 전망분석
* 현재 디지털 카메라 시장은 대표적인 성장기 시장

* 전반적인 경기침체에도 불구, 기술발전에 따른 가격하락, 현상의 편리성과 저비용, 컬러프린터의 보급 등과 더불어 젊은층을 중심으로 불어닥친 `디카열풍`에 힘입어 급성장

* 현재 디지털 카메라업체들은 본격적인 제품군의 개발과 A/S 체제의 구축, 집중적 유통망의 구축, 소비자들이 쉽게 구입할 수 있는 가격전략, 신세대의 취향에 알맞는 감성적인 촉진전략 등 다양한 마케팅믹스 전략을 구사하면서 시장규모를 늘리는 데 주력.

참고 자료

없음
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