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[광고기획서]침체된 생활정보신문 시장 확대를 위한 벼룩시장의 리포지셔닝 전략

저작시기 2005.08 | 등록일 2006.03.14 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,000원

소개글

인터넷의 확대등으로 생활정보신문 시장이 축소되면서
이를 극복하기위한 전략으로 생활정보신문이라는 인식을 탈피하여
"실제 생활경제를 실감할 수 있는 매체"라는 컨셉을 도출 / 제안하였습니다.

"일간지에 없는 꼼꼼한 정보 벼룩시장엔 다있다."
- 우리동네 부동산 가격, 내 자동차 연식/모델의 현재가..

목차

Situation Analysis
자사분석
경쟁분석
시장분석
소비자분석
문제제기

Communication Strategy
문제분석
커뮤니케이션분석
문제점도출
커뮤니케이션 목표
전략방향
광고전략
컨셉
타깃

Media Plan

Creative

본문내용

인터넷의 확대등으로 생활정보신문 시장이 축소되면서
이를 극복하기위한 전략으로 생활정보신문이라는 인식을 탈피하여
"실제 생활경제를 실감할 수 있는 매체"라는 컨셉을 도출 / 제안

광고전략 부분의 일부
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1. 현재의 생활정보신문간 시장상황을 탈피
2. 벼룩시장과 타 매체(신문,방송등..)와의 경쟁구도 형성
3. 타 매체에는 없는 세심한 정보가 있다는 점을 강조
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=> 생활에 꼭필요한 세심한 정보, 벼룩시장에 다 있다!

참고 자료

없음
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