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[마케팅]나뚜루(Naturr) 마케팅전략분석★★(A+레포트)★★★

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.03.14 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

나뚜루(Naturr) 마케팅전략분석레포트입니다

목차

마케팅목표
경쟁사분석
4p분석
SWOT분석
BCG모델
시장세분화
목표설정
포지셔닝
마케팅전략

본문내용

전체 시장
현재 국내 아이스크림의 전체시장의 약 13%인 2000억원 정도를 프리미엄 아이스크림이 점유하고 있으며, 해마다 약 30%씩 성장하는 황금어장이다.

소비 시장
사회적 추세
- 웰빙의 유행
: 건강에 관심이 높아짐
- 고급스러운 소비 문화
- 새로운 것을 추구
: 다양한 메뉴개발의필요


“한달 내내 다른 맛을 즐길 수 있는” 다양한 메뉴
분홍색으로 대표되는 깔끔하고 귀여운 이미지
“골라먹는 재미가 있다”, “아이스크림 케잌사세요~” 등 재미있고 인지도 높은 TV광고
최근 신제품에 닉네임 전략 -> 친근감
프리 스쿱 데이(Free Scoop Day) – 공익사업을 통한 이미지 향상

하겐다즈
1991년 처음 한국 진출
편의점, 할인매장, 호텔 등 채널 이용, 완제품판매
직영점의 경우 독특하게 디자인된 까페 분위기
타 업체와 차별화, 고급스러운 이미지
고급이라는 강한 이미지
유지방 함량 높고 공기 햠유율이 낮아 맛의 밀도가 높음
프리미엄 계층의 성인소비자를 타겟
아이스하키 스틱재료로 스틱바를 만듦
세세한 것까지 신경 쓰는 장인 정신
Product
상표
Natuur = Nature + Tour
자연의 신선함과 여행의 설레임을 표현
금색 타원형 프레임 : 부드러움 상징
컨셉
북유럽의 깨끗함과 고급스러운 이미지
특징
고밀도 슈퍼 프리미엄 아이스크림
(유지방 14% , 공기주입량 20%)
최고급 천연 원료의 사용
“자연의 순수함”, “도심속의 즐거움”, “아이스크림의 클래식”, “웰빙” 등 각 메뉴의 특징을 나타내는 카테고리로 상품을 제시
특히 웰빙형 메뉴(녹차, 홍삼, 석류…) 인기

친환경적 이미지의 재고
나뚜루가 추구하는 친환경적 요소를 높이기 위해 환경봉사 산업에 참여, 이미지 재고가능
유통망 확산
지역사회의 유통망을 기존 롯데제과의 유통망을 빌어 확장하여 저비용의 유통으로 고효율
주력 상품의 구축
이미 녹차 아이스크림이라는 주력 상품이 있지만 사실 그것 하나만으로는 부족. 더욱더 전문화되고 차별화된 제품의 필요
베스킨의 아이스크림케잌과 같이 판매방식을 바꿈으로서 고부가 가치를 가질 수가 있음

참고 자료

없음
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