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[광고기획]오곡쿠키 마케팅분석과 광고전략기획서★★(A+레포트)★★★

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.03.14 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

오곡쿠키 광고전략기획서입니다

목차

시장분석
제품설명
STP(1) 시장 세분화
STP(2) 목표 시장설정
STP(3) 포지셔닝
SWOT분석
4P분석
광고전략 *** 광고 목표
광고전략 *** 크리에이티브 컨셉(1)-TV
스토리보드(1)-TV
광고전략 *** 인터넷 배너 광고
광고전략 *** 잡지광고

본문내용

현재 과자 시장
1) 수많은 제품들의 홍수
2) 매출액 감소 : 2005년 상반기 매출액 – 9830억원
지난해 같은 기간에 비해 1.7% 감소
이유 : 장기간 계속된 불황과 웰빙 열풍
해결책 : 소비 감소분을 최근 2년 새 가격인상 등으로 만회
-> 더 이상 가격을 올릴 수 없는 한계에 도달
-> 대형 판매점의 할인으로 편의점 판매 감소
3) 과자의 유해성에 따른 소비자의 부정적인 인식
인공조미료, 향료, 색소 따위의 식품 첨가물의 폐해
아이들에게 공장에서 만드는 과자 대신 수제 쿠키를 먹이려는
어머니의 마음

참고 자료

없음
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