검색어 입력폼

[정치일반]딕 모리스의 신군주론 요약!!!!

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.03.08 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

꼭 필요한 정치교과서 딕모리스의 신군주론을 요약 하였습니다.

초보자부터 고급자까지 보기 쉽게 설명되어 있답니다.^^

목차

1. 돈보다 메시지를
2.이미지보다는 이슈에 중점을 두라
3.네거티브 전략보다 포지티브 전략으로 승부하라
4.스캔들이 진실을 감출 수는 없다. (금전적 스캔들이 아닌 사생활 스캔들을 의미)
5.잔재주보다는 좋은 전략을 세우라
6.자기 당의 이념에 집착하지 말라
7.높은 지지도를 유지해야 하는 이유
8.뒤통수 맞지 않지 : 자기 당 관리하기
9. 깨끗한 정치자금을 마련하기 위한 다섯 가지 비결
10.내 당선 가능성은 얼마나 될까?
11.무엇을 이슈로 삼을 것인가
12.빨리 알려진다고 좋은 것은 아니다
13.경쟁자가 많을 때 자신을 차별화하기
14. 광고전에서 승리하는 법
15. 부동층 어떻게 잡을 것인가
16.실패를 전화위복의 계기로 삼아라

본문내용

3.네거티브 전략보다 포지티브 전략으로 승부하라
-> 네거티브 광고는 대부분 당신이 포지티브 광고를 통해 당신이 출마한 이유를 효과적으로 알리고 난 후에야 비로소 쓸모가 있을 것이다.

정리 - 네거티브 전략은 미국 정치에서 점차 퇴조하고 있다. 상대가 무방비 상태일 경우에는 효과가 있을지 몰라도 상대방이 반박 전술을 효과적으로 사용할 경우, 자신이 가한 공격은 부메랑처럼 다시 돌아와 자신을 겨누게 되어있다. 이미 그런 낡은 전술은 유권자들에게 통하지 않는다.

4.스캔들이 진실을 감출 수는 없다. (금전적 스캔들이 아닌 사생활 스캔들을 의미)
-> 유권자들은 실생활에서 그들에게 도움이 될만한 것이 아니라면 후보 개인 자질에 대해 시시비비를 가리는 것에는 별 신경을 쓰지 않는다. 유권자들은 자격이나 자질 시비보다는 자신들이 당면한 문제에 대해 그 정치인이 어떤 시각을 가지고 있는지에 대한 평가에 더 귀를 기울이려 할 것이다.


5.잔재주보다는 좋은 전략을 세우라
-> 정보 조작만으로 선거에서 이길 수는 없다.
선거에서 승리하기 위해 필요한 것은 정보조작이 아닌 전략이다.
전략은 몇 단어로 압축해서 표현할 수 있을 정도로 간단명료해야 한다.

정리 - 메시지가 돈보다, 이슈가 이미지보다, 포지티브전략이 네거티브전략보다, 본질적인 면이 스캔들보다, 큰 전략이 작은 전략보다 우선한다.


6.자기 당의 이념에 집착하지 말라
-> 유권자들이 자신의 입장을 결정할 때 어느 당인지를 먼저 따져보고 그 당의 이념과 주장에 따르는 것은 아니다.(이 부분은 한국과는 약간 다름)

Ex.1996년 클린턴이 승리한 것도 이렇게 전통적인 정당 정치가 약화된 것에 힘입은 바 크다. 클린턴은 전통적인 공화당의 시각도 과감하게 반영했다. 클린턴은 전통적으로 공화당이 선점해온 이슈에 대해서도 밥 돌이 별 이득을 보지 못하게 하는데 성공했고, 따라서 민주당의 강점인 노인 문제, 경제, 환경, 교육문제에서 계속 우세를 지킬 수 있었다. 클린턴은 공화당의 기본 정책 노선의 장점을 상당 부분 수용, 채택하면서도 민주당의 노선에서 크게 이탈하지 않는 균형있는 시각을 유지함으로써 쉽게 승리할 수 있었다.


7.높은 지지도를 유지해야 하는 이유
-> 현직에 있다는 것은 한번 인기를 잃더라도 다시 만회할 수 있는 시간을 벌 수 있다는 것을 제외하면 별다른 장점이 없다.(미국의 경우)

참고 자료

없음
다운로드 맨위로