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[경영 전략]인터넷VOD극장에서 영화 흥행요인에 관한 연구

저작시기 2006.02 | 등록일 2006.03.07 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 66페이지 | 가격 2,900원

소개글

현재까지 극장 창구를 대상으로 이루어진 연구는 많았으나, 인터넷 VOD 극장 창구를 대상으로 한 연구는 전무하다.
실제 국내에서 인터넷 영화를 제공하는 업체들로 부터 데이터를 협조받아 실증 분석을 통한 영화 흥행 요인을 밝혀내었다.

목차

<제목 차례>


제 1 장 서 론 1
제 1 절 연구의 배경 및 목적 1
제 2 절 연구의 범위와 구성 3

제 2 장 이론적 배경 및 선행연구 고찰 4
제 1 절 창구화 4
제 2 절 후속창구로서의 인터넷 VOD 극장 7
제 3 절 영화의 흥행요인 11

제 3 장 연구모형 및 가설설정 14
제 1 절 연구의 모형 14
제 2 절 가설의 설정 16

제 4 장 연구방법 및 변수설정 23
제 1 절 표본설정과 자료수집 23
제 2 절 변수의 조작적 정의 24
제 1 편 독립변수 24
제 2 편 종속변수 30
제 3 편 통제변수 30
제 3 절 통계적 분석방법 32
제 5 장 연구결과 및 가설검증 33
제 1 절 기술통계량과 변수 간 상관관계 33
제 2 절 가설의 검증 37
제 1 편 가설 1의 검증 39
제 2 편 가설 2의 검증 39
제 3 편 가설 3의 검증 40
제 4 편 가설 4의 검증 41
제 5 편 통제변수의 영향 42

제 6 장 결 론 45
제 1 절 연구결과의 요약 및 시사점 45
제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 과제 48


<참고문헌> 50
<국문초록> 57
<Abstract> 58
<표 차례>


<표1> 상영등급 분류기준 25
<표2> 장르 구분 25
<표3> 지식기반자원의 예술적 우수성 측정지표 27
<표4> 지식기반자원의 흥행적 우수성 측정지표 28
<표5> 지식기반자원의 우수성 코딩의 예 29
<표6> 극장개봉부터 인터넷VOD극장 개봉까지의 기간 측정지표 31
<표7> 변수들의 기술통계량 33
<표8> 변수 간 상관관계 분석 35
<표9> 다중회귀분석 모델 37
<표10> 다중회귀분석 결과 38




<그림 차례>


<그림 1> 연구의 모형 15

본문내용

본 연구는 한국영화산업을 대상으로 인터넷 VOD 극장에서 관객수에 영향을 미치는 흥행 요인에 대해 살펴보았다. 선행연구의 극장 영화 흥행요인에 관한 연구를 기초하여, 인터넷 VOD 극장의 관객수에 영향을 미칠 수 있는 요인으로서 극장관객수, 상영등급, 장르, 지식기반자원(인적자원우수성) 등을 설정하였다. 연구의 표본은 1994년부터 2005년 상반기까지 극장에서 개봉한 후 인터넷 VOD 극장에서 개봉한 총 229편의 한국영화를 선정하였다.
연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 영화의 1차 창구인 극장에서 관객수가 높은 영화는 후속창구인 인터넷 VOD 극장에서도 관객수가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 18세 이상 상영등급 영화가 18세 미만 상영등급 영화보다 인터넷 VOD 극장 관객수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 에로/멜로/로맨스 장르의 영화가 코믹 또는 기타 장르에 비해 인터넷 VOD 극장 관객수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지식기반자원의 우수성 중 예술적 우수성이 높을수록 인터넷 VOD 극장 관객수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 결과를 살펴보면, 영화의 1차 창구인 극장관객수와 후속창구인 인터넷 VOD 극장 관객수에 영향을 미치는 요인들 간에 공통점과 차이점이 존재하는 것을 알 수 있었다. 따라서 영화의 모든 창구로부터 최대한의 관객을 동원하고 수익을 극대화하기 위해서는 영화제작에 투입되는 인적자원이 보유하고 있는 예술적 우수성과 흥행적 우수성을 고려하여 적절히 배치하여야 하고, 상황에 따라 극장에서 흥행하지 못한 영화는 그 영화가 가진 속성이 후속창구의 흥행 요인에 긍정적인 영향을 미치는 창구로 재빨리 전환하는 전략이 필요함을 시사하고 있다.

참고 자료

한국영상정보원
한국영화연감 등
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