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[광고계획서]국민은행 광고계획서

저작시기 2002.06 | 등록일 2006.02.21 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,800원

소개글

국민은행에 대한 광고 계획서입니다.

목차

들어가는 말
*국민카드를 선정하게 된 이유
Ⅰ. 우리 나라 카드 시장
1. 신용카드 발달사 및 그 배경
2.신용카드업계 현황 및 시장규모 증가 원인
3. 제품의 특징과 기업들의 사업방향
Ⅱ. 신용카드 이용자
1. 신용카드 사용에 영향을 미치는 요인
2. 신용카드 사용자의 life style과 구매스타일에 대한 연구
Ⅲ.경쟁사와 주요 고객에 관한 분석
1. 브랜드 충성도
2. 카드사별 주요 사용 이유
Ⅳ.경쟁사와 광고에 있어서의 분석
1. 신용카드 광고의 전반적 특징
1) 빅모델의 기용
2) 주 광고 시간 및 target
Ⅴ.국민 카드에 대한 SWOT분석
Ⅵ.크리에이티브(creative)
1.목표청중
2.모델선정이유
3.광고 STORY
4.광고의 의미
5.에니매이션기법 사용이유
6.배경음악

본문내용

*국민카드를 선정하게 된 이유
국민카드는1987년에 설립된 우리나라 최초의 신용카드 회사로서 신용판매 금융업을 주 사업으로 하고 있으며, 설립이래 신용사회의 기반 조성과 소비자 금융편의를 윟나 선도적 역할을 수행해온 대학민국의 대표적인 카드라고 할수 있다. 또한 2002년 기업 이미지 1위 (한국능률협회컴설팅) , P&P리서치 조사 고객만족도 2년 연속 1위,고객만족도(KCSI) 5년 연속(1998~2002) 1위, 표준협회 선정 서비스 품질 지수(KS-SQI) 3년 연속 1위에 선정 되는 등 국내 카드사 중에서 이미지가 좋고 만족도가 높은 회사로 자리매김하고 있다.
하지만 시장점유율에 있어서는 BC카드에게 항상 1위 자리를 내주어야 했으며 2003년 3월말 조사에 따르면 신용불량자가 34만 1천 6백명으로 최고로 많은 신용불량자를 지니고 있는 불명예를 받아야 했다. 뿐만 아니라 금융감독원의 조사에 따르면 국민카드의 경쟁사라고 할 수 있는 삼성, LG, BC는 흑자를 기록한 가운데 국민카드는 2609억원에 가까운 적자를 기록하였다. 거기에 설상가상으로 그들이 8억원이라는 카드사 중에서 최고 높은 광고료를 들인 박찬호가 메이저리그에서 저조한 성적을 보임에 따라서 국민카드는 광고마저 중단하기에 이르렀다. 뿐만아니라 기존의 사람모양의 로고에서 별모양의 로고로 전환함에 따라서 새로운 이미지 구축의 필요성이 더욱 절실하게 되었다.

참고 자료

없음
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