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[마케팅][미샤] SWOT분석, STP분석, 4P분석, 경쟁사 분석, 외부환경분석, 내부환경 분석

저작시기 2006.02 | 등록일 2006.02.18 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅전략론시간에 미샤에 대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 미샤자료들을 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.

목차

Introduction
화장품 산업 분석
소비자분석 및 현 미샤의 마케팅 전략
Research
Recommendation

본문내용

미샤 브랜드 개발 배경
뷰티넷(www.beauty.co.kr)을 기반으로 한 온라인 역량확보
온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현

5. Recommendation – Differentiation Strategy
진단 - 미샤의 가격만족도와 품질만족도
상대적으로 가격만족도 우수
미샤의 중요한 차별화 변수인
미샤가 추구하던 “Quality Base (저가의 좋은 제품)” 전략중 가격 전략 및 소비자에게의 가격 어필은 성공적이라고 평가됨. 따라서 계속적인 가격만족도 유지/강화 필요
상대적으로 품질만족도 낮음
현재 미샤는 품질만족도가 경쟁브랜드에 비해 상대적으로 낮게 평가됨
하지만 본 조사결과
품질만족도가 가격만족도 보다 브랜드 Royalty(재구매 의사)와 밀접한 관련을 가지는 것으로 나타남
따라서 절대적인 품질 만족 뿐만 아니라, 소비자들이 인지하는 상대적인 품질만족도를 향상시키기 위한 다양한 마케팅 전략이 요구됨

Product Strategy
미샤의 품질 만족도 강화 필요
미샤 브랜드 제품군의 품질 만족도가 상대적으로 낮게 평가되었으므로 이를 강화하기 위한 제품전략이 필요
따라서 상대적인 품질 만족도 뿐만 아니라 연구/개발, Prosumer 참여 활동 등을 통해 보다 나은 품질의 제품 출시가 요구됨

Price Strategy
미샤의 가격 만족도 유지 및 강화 필요
현재 미샤 브랜드 제품군의 가격 만족도가 상대적으로 우수하므로 꾸준한 유지 및
강화 전략이 필요. 가격 만족도는 미샤의 가장 중요한 차별화 요소임을 기억해야 함

참고 자료

미샤홈페이지
더 페이스샵
라네즈걸
캐시캣
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