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[마케팅]로레알의 글로벌경영 및 한국진출전략분석

저작시기 2006.02 | 등록일 2006.02.16 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,500원

소개글

로레알의 국내 화장품시장 현지화 전략에 대해 조사한 자료입니다. 개인레포트나 팀레로트 작성시 참고하시면 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.로레알 기업개요
1-1.로레알 기업소개
1-2.로레알 경영현황

2.화장품 산업환경 분석

3.로레알의 핵심경영전략 분석
3-1.로레알의 핵심진입전략
3-2.로레알의 내부역량분석
3-3.로레알의 글로벌 성장전략

4.로레알의 글로벌 경영전략
4-1.글로벌 현지화 전략 사례분석
4-2.로레알의 한국진출 전략분석

5.로레알 KOREA의 현황 및 전략 분석
5-1.한국 화장품 시장환경
5-2.로레알 KOREA의 현지화 전략 분석

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트

본문내용

3-1.로레알의 핵심진입전략
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 인지도가 가장 높고 고급스러운 랑콤을 가장 우선 순위에 놓는다. 그런 다음 로레알 파리와 같은 대중적인 브랜드로 저변을 확대한 다음 마지막으로 지역 소비자가 원하는 현지화 된 제품을 내놓는 3단계 방식을 취한다. 마지막 단계인 현지화 단계가 바로 로레알의 핵심전략이며 성장의 원동력이 되었다.

1) 핵심 진입 전략
① M&A를 통한 다각화 전략
로레알의 사업 확장 전략은 한마디로 현지 기업의 M&A를 통한 다각화 전략 이다. 현지 시장에서 중간규모의 기업을 저렴한 값에 M&A 한 다음 품질과 브랜드 이미지를 그 나라에 맞추어 집중적으로 개선하는 방식이다. 이미지가 개선된 현지 브랜드는 로레알 이라는 기업 브랜드 아래 함께 성장하는 것이다. M&A의 근본적인 목적은 현지 인력과 자원, 문화 등을 쉽게 활용하여 시장에 빨리 진출할 수 있게 하기 위해서 이다.

② 현지 법인 회사의 설립
로레알 그룹은 현지 법인 회사를 설립으로 시작한다. 로레알 코리아, 로레알 제펜등 로레알 그룹의 경영전략은 그 덩치와는 달리 지역별 현지주의를 앞세우고 있다. 특히 어느 곳, 어떤 계층에서도 쉽게 로레알 제품을 접하게 한다는 그들의 정책은 글로벌 전략을 실현하기 위한 공동의 목표로 결집된다.

③ 지오 코스메틱(Geo-cosmetic)을 통한 화장품 로컬라이제이션
로레알은 각국별로 차별화된 연구개발을 통해 신제품을 출시한다. 즉, 전세계 여성들의 다양한 피부상태를 측정하여 차별화된 화장품을 개발하는 방식인 지오 코스메틱 방식을 취하는 것이다. 로레알은 나라별 소비자들의 피부에 알맞은지 여부를 테스트하는 센터를 미국, 멕시코, 브라질, 아시아(한국, 중국, 일본 등)지역에 두고 있다. 즉, 실험실에서

참고 자료

삼성 경제 연구소
로레알파리 공식 홈페이지 (http://www.lorealparis.co.kr/)
로레알 코리아 공식 홈페이지 (http://www.loreal.co.kr/)
글로벌기업경영론/ 강태구/ 무역경영사, 2000.
CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
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