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[마케팅]비교문화적 소비자행동

저작시기 2005.06 | 등록일 2006.02.13 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

소개글

소비자행동 연구의 여러 방법중 한가지를 소개한다.

목차

1.정의
2.등장배경
3.선행연구
4.발전과정
5.주 내용

본문내용

5.내용

비교문화적 소비자행동 연구에서는
마케팅 자극 뿐 만 아니라 사회문화적인 환경의 유사점 또는 상이한 점이
소비정보처리시스템에 영향을 미친다고 간주한다.

그 결과 문화권에 따라 소비자행동이 상이한 것은
사회문화적 행동이 달라 소비자들의 정보처리과정이 다르기 때문이라고 본다.

사회문화적 환경변수에는
종교, 언어, 미적감각, 문화적 가치관, 자의식, 및 공간개념, 시간에 대한 개념 등이 포함되며, 주로 다루어지는 소비자 행동에는 신제품의 수용태도, 상표선택, 유통기수 선택, 쇼핑행동, 라이프스타일, 가족구매패턴, 광고에 대한 태도, 외국제품에 대한 태도, 인지된 위험에 대한 태도, 재구매 행동, 제품가 등이 포함된다.

참고 자료

없음
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