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[스포츠 경영]국내스포츠마케팅활성화방안에 대한 연구

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.02.09 | 최종수정일 2014.10.25 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 38페이지 | 가격 3,500원

소개글

최근 몇 년 사이 우리나라는 월드컵의 개최와 각종 종목에서의 해외진출, 해당 리그에서의 선전으로 스포츠에 대한 국민들의 관심은 어느 때보다 크며 스포츠 마케팅에 대한 관심이 날로 커지고 있다. 또한 프로스포츠와 케이블, 위성 TV등과 같은 언론매체의 발달, 인터넷의 보급에 따른 멀티미디어의 발달은 스포츠 마케팅의 세계화(Globalization)를 촉진 시키고 있으며, 세계기업들은 경쟁우위를 점하기 위해 스포츠를 적극적으로 활용하고 있다. 반면, 세계적으로 경쟁 환경 하에서 상대적으로 유리한 마케팅 전력변수가 부족한 우리기업의 입장에서 보면, 스포츠 마케팅의 체제를 구축하여 전략적으로 이를 이용해야 할 필요성이 강조된다고 하겠다

목차

1. 서
(1) 연구의 필요성
(2) 연구의 목적
(3) 연구의 방법
2.스포츠 마케팅의 이론적 배경
(1) 스포츠 마케팅의 개념 및 성격
(2) 국내 스포츠 마케팅 산업현황
(3) 국내 스포츠 마케팅 사례 연구
3.국내 스포츠 마케팅의 문제점 및 활성화 방안
(1) 스포츠 마케팅의 문제점
(2) 국내 스포츠 마케팅의 활성화 방안
4.결
참고문헌

본문내용

(1) 스포츠 마케팅의 개념 및 형태
스포츠 마케팅 개념의 바탕은 바로 마케팅 개념에서 비롯되었다. 마케팅은 19세기 후반부터 사용되기 시작한 용어로 20세기 초반부터 경제학의 한 분야로 논의 되어지다 1930년대에 이르러 독립된 학문으로 인정받게 되었다.
마케팅에 대한 정의는 1960년 미국마케팅학회(American Marketing Association)에서 정의한 바가 있다. AMA는 마케팅을‘생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로의 재화나 서비스의 흐름이 원활히 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행이다.’라고 하였다.
이러한 정의는 마케팅이 단순히 판나, 유통 기능적 측면에서 나타내는 좁은 의미로 볼 수 있다. 즉‘판매 지향적 마케팅’이라고 하는 것이다. 이러한 정의는 80년대 중반까지 정설로 받아들여 졌다. 이를 스포츠 마케팅에 적용시키면‘스포츠 마케팅이란 경기라는 상품을 많이 유통시키는 데(경기진흥포함) 집중적인 관심을 기울이는 것’이라고 해석 할 수 있다. 즉, 경기장에서 생산된 상품을 생산하여 판매하는 것이 바로 마케팅이라는 것이다.

참고 자료

경기교육논총, ‘스포츠 활성화를 위한 개선방안 연구’, 2002년 11호
김화섭(1999), ‘재미있는 스포츠 돈버는 마케팅’, 살림
김용만 외 2명(2000), ‘스포츠 마케팅’, 학현사
김학신(2000), ‘통합 스포츠 마케팅’, 지샘
김도균(2004), ‘FIFA 월드컵 마케팅’, 오성출판사
조성호, ‘스포츠 마케팅의 체계’, LG애드, 2004년 5~6월호
김종환(1997), ‘스포츠 마케팅 어떻게 할 것 인가?’, 보경문화사
김낙화(1999), ‘스포츠 마케팅’, 나남출판사
김치조(1993), ‘스포츠 마케팅’ 태근문화사
김도균(2003), ‘Sport Business’ 오성출판사
이종현(2003), ‘스포츠 마케팅의 성공요인에 대한 연구’ 한밭대학 산업대학원 석사학위 논문
이병림(2003), ‘한국기업의 효율적 스포츠 마케팅에 관한 연구’, 건국대학 경영대학원석사학위 논문
이병진(2002), ‘스포츠 마케팅의 변화와 국내 산업의 현황에 관한 연구’, 세종대학 언로문화대학원 석사학위 논문
김경규(1996), `한국 스포츠 마케팅의 발전방향에 관한 연구’, 인하대학 경영대학원석사학위 논문
한국 방송 광고 공사 1997년 6월호
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