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[마케팅]광동 제약의 비타 500 마케팅 전략 분석

저작시기 2005.11 | 등록일 2006.02.01 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 41페이지 | 가격 2,000원

소개글

광동 제약의 비타 500 마케팅 전략을 분석하였습니다. 비타 500의 STP, SWOT, 4P에 대하여 알아보았습니다.

목차

Part 1
INTRODUCTION
1. 프로젝트의 목적 및 일정
2. 회사(광동제약) 소개
- 연혁
- 재무구조
3. 제품 (비타 500) 소개

Part 2
Outbound Analysis
Five Force Strategy
Driving Force Analysis
Strategic Group Mapping
Inbound Analysis
SWOT analysis
Key Success Factors
BCG Matrix
전략 FRAME WORK

Part 3
Customer
Company
Competitor

Part 4
STP
Segmenting
Targeting
Positioning

Part 5
MKT MIX 를 통한 전략 도출
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION

Part 6
마케팅 조사

조사 실행

조사 결과

Part 7
Conclusion

마케팅 전략의 기본적 방향

최종 전략

본문내용

Introduction -1
; 기능성 건강 음료군의 현상을 진단하고 광동제약의 비타민 음료 ‘VITA 500’의 마케팅 전략을 수립하는데 있다
Introduction -2
Vision
- 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현

사업 방향
4대 경영 모토
- 투명 경영, 비전 경영, 고객 만족 경영, 가치 경영

21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 사업구조 고도화와 연구개발 역량강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화의 혁신을 지속적으로 추진
Introduction -3(계속)

2004년 03월 25일 비타500 미주지역 수출(U$20만)
2003년 10월 16일 창립 40주년 기념
2002년 12월 31일 매출액 1,000억 돌파
2002년 10월 16일 광동제약 VISION 선포
2002년 08월 16일 본사 소재지 이전(서울시 강남구 삼성동 157-27)
2002년 07월 29일 비타500 상반기 히트의약품 베스트 10 ­ 1위 수상(약국신문)
2001년 12월 31일 `비타500(2001. 2월 출시)` 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스)
1999년 07월 20일 생약복합체의 조성물(사향대체청심원) 특허(234494)
1994년 04월 30일 광동한방병원 개원
1990년 01월 15일 송탄 제 1 공장 준공
1989년 11월 17일 기업공개로 상장기업으로 출발
1981년 01월 27일 개풍양행 인수
1978년 12월 16일 한이제약 인수
1975년 07월 12일 서울신약 인수 및 본사 및 공장 소재지 이전
1973년 12월 27일 거북표 우황청심원 제조 허가
1973년 09월 13일 광동제약 주식회사로 상호변경
1963년 10월 16일 광동제약사 창업(용산구 동빙고동, 보사부 의약품 제조업허가
226호) 창업주 최수부 회장

참고 자료

없음
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