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[블루오션]더바디샵(The Body Shop) 성공요인 분석

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.31 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 2,200원

소개글

The Body Shop의 성공요인을 분석했습니다.

목차

Agenda

The Body Shop
What is The Body Shop?
The History of The Body Shop
The Present of The Body Shop
Porter 5 Force
Porter 5 Force- Competitor
Porter 5 Force- Supplier
Porter 5 Force- Substitution
Porter 5 Force- Customer
Porter 5 Force- Latent Penetrator
Cosmetics Industry Analysis
Industry Leader Analysis

Anita Roddick & Philosophy
About her
Who is she?
Philosophy as CEO
Philosophy as CEO- Core value
Philosophy as CEO- 기업가 정신
Philosophy as CEO- Leader ship
Philosophy as CEO- Business

Body Shop Approach
Franchising
No Marketing!
Product
Human Resource
Strategy

Key Success Factors
Paradigm의 변화
Creating New Market
Value Focusing
The test of core competence

Our Question

본문내용

The Present of The Body Shop
1997 : 브랜드 가치 세계 28위
1998 : 전세계에서 27번째로 존경 받는 기업
1999 : 영국에서 2번째로 신뢰 받는 기업
2000 : 400개의 악세사리와 600개의 상품
전세계 50여 국에서 25개의 언어로 판매
1,900여 개의 매장
7,700만 명에게 0.4초에 하나씩 팔리는 회사
Who is she?
1942 : 영국 이탈리아계 가정에서 출생
1966 : 역사를 전공 선생님으로 일함
1970 : UN산하 ILO에서 근무 고든 로딕과 결혼
1976 : The Body Shop 개점
1985 : 그 해의 여성 기업가상 수상
1987 : 그 해의 Communicator 수상
1990 : The Body Shop 재단 설립
2003 : 영국 여왕에게 Dame의 작위 받음
No Marketing!
1. 광고 는 하지 않는다.
“화장품회사는 화장품을 파는 것이 아니라 꿈을 팔고 있다. 우리는 잘 만들어진 제품을 팔겠다.”
2. 가격할인, 판촉 등을 하지 않는다.
“부풀려진 가격이 아닌 솔직한 가격만 받겠다.”
3. 기업 이미지를 홍보한다.
Ex) 트럭에 회사 광고 안 넣는다.
미아 찾기, 환경보호 등 Campaign을 선전한다.
4. 우리의 가치를 팔겠다.

참고 자료

없음
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