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[마케팅원리]마케팅 성공사례 분석 레인콤

저작시기 2004.12 | 등록일 2006.01.30 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 성공 분석 사례입니다.
대표적인 기업 레인콤을 통해 마케팅이란 무엇이고 그것이 시장에서 왜 중요한가를
일목요연하게 제시합니다.
여러분은 레인콤을 아십니까? 모르신다면? 아이리버는 알겠군요.!!
여러분! 아이리버를 아시는데 왜 레인콤은 모르시죠? 옙은 아십니까? 그러면
삼성을 아시는지요? 아! 삼성을 다 잘 아신다구요! 마케팅이란 우리에게 무엇일까요?

목차

“아이리버” 레인콤에 관한 마케팅 연구

목 차
제 1장 서 론( 아이리버-레인콤의 마케팅 연구 동기 )

제 2장 기업 소개 아이리버-레인콤 )
제품 소개(mp3)

제 3장 환경분석
3-1 산업 일반 구조 분석
3-2 타 기업(경쟁업체) 과의 관계 분석
3-3 기본 전략 및 국내 업체들의 전략
3-4 경쟁 업체간의 경쟁에 관한 전망

제 4장 레인콤의 사업 전략 타당성 분석
4-1 시장세분화 전략 ( STP분석 : 거시적 관점/미시적 관점 )
4-2 SWOT 분석
4-3 마케팅 믹스 전략
4-4 서비스 전략
4-5 전략의 집중화
4-6 mp3를 대체할 제품

제 5장 레인콤의 글로벌 마케팅

제 6장 레인콤의 현재 상황과 장기 전략
6-1 레인콤의 현재 위치
6-2 레인콤의 시장 상황에 적응하는 전략과 성과
6-3 레인콤의 장기 비전

제 7장 결 론

본문내용

4. 자회사 유리온을 통한 온라인 음악 시장으로 진출
네번째로 이외에도 49억원을 출자해 98%의 지분을 취득한 유리온의 성과도 관심거리이다. 레인콤은 자회사인 유리온을 통해 음악 및 게임, 동영상 등 멀티미디어 컨텐츠를 제공하는 온라인 포털 서비스 사업에 본격 진출할 예정이다. 유리온은 4월부터 디지털 음악 컨텐츠를 시작으로 국내 처음으로 컨텐츠와 인터넷, 디지털기기를 통합하는 새로운 개념의 인터넷 서비스를 선보일 계획이라고 밝힌 바 있다.
유리온은 스트리밍 중심으로 이뤄진 현 온라인 음악 서비스의 한계를 극복하고 레인콤의 MP3 플레이어 등 디지털 가전 기기와 연계한 엔터테인먼트 미디어 서비스를 ....(생략)
4-3 마케팅 믹스 전략
1 Product
I-RIVER는 크게 3가지의 Product line을 가지고 있다. 그 중 한 가지는 현재 주력 제품이라고 할 수 있는 FLASH MEMORY를 내장한 MP3 PLAYER이고 다른 한 가지는 MP3 CD PLAYER이며 마지막은 HDD TYPE MP3 PLAYER(일명 Juke Box)이다. 먼저 FLASH MEMORY TYPE MP3 PLAYER는 IFP-180T 모델을 시작으로 현재 (생략)
역할과 지속적인 시장선점을 할 수 있게 되었다.
I-RIVER 제품의 기술적 강점은 컴퓨터와 같이 수시로 펌웨어를 업그레이드 할 수 있게 됨으로써 지속적인 소프트웨어의 성능향상이 가능하고 MP3 PLAYER 중 몇 안돼는 다국어 지원 시스템을 가지고 있다는 것이다.
두 번째로 MP3 CD PLAYER는 기존 CD PLAYER가 MP3파일을 재생하지 못한다는 점을 개선시켜 MP3 재생이 가능한 CD PLAYER를 출시하게 되었는데 역시 FLASH MEMORY TYPE MP3 PLAYER와 마찬가지로 펌웨어 업그레이드를 지원하며 역시 메뉴에 다국어 지원 시스템을 통해 한글을 포함한 39개 국어를 지원한다.
마지막으로 HDD TYPE MP3 PLAYER(일명 Juke Box)는 기존 FLASH MEMORY TYPE MP3 PLAYER가 작은 크기의 휴대성을 중시하여 만든 제품이라면 HDD TYPE MP3 PLAYER(일명 Juke Box)는 다양한 파일 포맷의 지원과 큰 용량으로 더 많은 곡을 수록하고 다양한 용도로 활용할 수 있도록 만들어진 제품이라 할 수 있다. 그리고 I-RIVER 제품의 큰 특징 중 한 가지는 제품 내에 다양한 액세서리를
(생략)
명명하여 ‘퍼플 마케팅’ 이다.
아이리버 MP3플레이어가 시장에 출시될 당시 주종을 이뤘던 플래시 MP3플레이어 는 그다지 특별한 기술이 필요한 품목이 아니었다.
디스크형 MP3플레이어의 경우 기술력이 어느 정도 갖춰져 있었지만 시장 수요가 적다는 것이 한계였다.
레인콤은 시장 장악을 위해서 독특한 마케팅에 의존할 수밖에 없었다.
`퍼플카우`(보라빛 소)란 마케팅 전략이 있다.
인상적이고(remarkable), 계속 화제가 되는(worth talking about) 상품을 만들 어

참고 자료

마케팅원리
한국증권협회
경영학의 이해
소비자 이해
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