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[마케팅/경영]나이키(Nike)의 마케팅 전략 분석

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.30 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 77페이지 | 가격 3,000원

소개글

나이키의 마케팅 전략을 분석하였습니다. 경영 방식과 핵심 전략에 대하여 알아보았습니다. 이를 통해 나이키의 나아갈 방향을 조사하였습니다.

목차

1. 나이키의 시작
○ 회사 개요
○ 역 사

2. 나이키의 경영 방식
○ 브랜드 자산 가치
○ 브랜드 이념
○ 브랜드 핵심
○ 브랜드 자산의 성공적 구축
○ 브랜드 인지도 (한국)

3. 핵심 전략
○ 성공방식
○ 나이키의 신제품 개발 전략
○ 마케팅 전략과 광고
○ World Wide 광고 전략
○ 디자인
○ 아웃소싱 전략

4. 나이키의 NET WORK
○ 분권형 네트워크 구조



5. 나이키 경력개발제도 HRP(Human Resource Planning)
○ 경력개발제도의 의의
○ 경력개발제도의 목표
○ 경력개발제도의 단계

6.나이키의 경영 마인드
○ 나이키의 임무

7. 커뮤니티 (community)
○ Kid & Physical Activity
○ Employee Involvement
○ Inovative Solutions to the Challenges of Globalization

8. 한국 나이키
○ 회사 개요
○ 역 사
○ 나이키 코리아의 경영방식

9. 앞으로의 나이키

본문내용

. 나이키의 시작
○ 회사 개요

1957년 : 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서 나이키가 시작됨
1964년 : 각각500달러씩을 투자하여 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 나이키 브랜드 만듦. 이때 스워시 로고가 만들어짐
1972년 : 스워시 로고 단 상품 첫 판매. 회사 이름을 나이키로 바꿈
1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50%점유
1990년 : 30억 달러를 능가하는 매출액을 가진 반론의 여지가 없는 세계 넘버 1 스포츠 기업으로 자리 잡음

참고 자료

없음
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