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[블루오션]필립 모리스(Philip Morris)의 다각화 전략

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.30 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 2,000원

소개글

필립 모리스의 다각화 전략에 대해서 분석했습니다.

목차

PM의 역사
PM SBU
PM의 제품
사업 포트폴리오
PM의 매출액 추이
영업이익률 & 순이익률 추세
PM의 담배 사업 이익률 추세
담배 시장의 특성
담배 산업의 외부환경 분석
담배 산업의 경쟁구도
PM의 SWOT 분석
윤리적 문제
법적 문제
대안 전략
다각화 전략 TEST
다각화의 모습
음식료사업의 외부분석
음식료사업의 경쟁자
식품 산업의 매출 추이
식품 산업의 영업이익률
다각화의 위험요소
위험 요소에 대한 대응

본문내용

PM의 역사

1847-Philip Morris 런던에 담배가게 개설
1902-Mr. Thompson 미국에 들여옴.
1919-미국인 투자자가 필립모리스 매수
1957년대- 다각화 착수.
담배사업만 소유 M/S 9.2%
1960년대-소비재 제품으로 다각화 시작.
Clark Chewing Gum, 7-up - Cullman -
1969-Miller Brewing 사 인수

담배 시장의 특성

법적, 윤리적 문제
규모의 경제가 핵심요소
폭 넓은 유통망 구축되어 있어야 함
담배가격의 제세부담금이 과중
적극적인 마케팅 촉진 어려움
신시장 개척의 어려움

담배 산업의 경쟁구도

미국내 시장 – 계속적인 시장 점유율 증가 (51.1%)
해외시장 – 현재 PM(17%), B.A.T. JT 의 삼강체제
B.A.T 대규모 인수 합병 ( Rothmans 사 인수 )
자살마케팅- 자사의 이미지 높임
JT - 대규모 인수 합병 – RJRI 사 인수
PM 브랜드 파워를 통한 기존의 입지 유지
성장률이 높은 아시아지역 적극공략
Low cost 기반의 가격반격

참고 자료

없음
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