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[마케팅]성공적인 브랜드 마케팅 사례연구

저작시기 2006.07 | 등록일 2006.01.28 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

신제품에 대해 새로운 개별 브랜드를 가져갈 경우 그 브랜드를 소비자에게
인지시키기 위해 많은 광고와 판촉 비용이 들어가는데 비해, 브랜드 확장 전략을
사용할 경우 신제품에 대해 기존 브랜드명을 그대로 사용하기에 추가적인 광고 및
판촉비용이 상당히 절감된다. 기존 브랜드의 인지도를 그대로 활용하기 때문에 적
은 광고나 판촉으로도 충분한 효과를 거둘 수 있기 때문이다.
그 뿐만 아니라 기존 브랜드명을 사용한 신제품이 성공할 경우 그로 인한 긍정
적 효과는 해당 신제품뿐만 아니라 그 브랜드명을 사용하고 있는 모든 제품에 영향
을 미치게 되는데 이는 곧 해당 브랜드의 자산을 강화시키고 궁극적으로 그 브랜드
의 파워를 상승시키는 결과를 가져오게 된다.
사례연구를 통한 조사를 통해 브랜드마케팅의 필요성을 논하였다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장의의
2. 브랜드 확장 종류
3. 브랜드 체계 구축
4. 사례연구
가. 제록스
나. 맥도날드
다. SK teletech사의 스카이

Ⅲ.결 론
<참고문헌>

본문내용

즉 신제품에 대해 새로운 개별 브랜드를 가져갈 경우 그 브랜드를 소비자에게
인지시키기 위해 많은 광고와 판촉 비용이 들어가는데 비해, 브랜드 확장 전략을
사용할 경우 신제품에 대해 기존 브랜드명을 그대로 사용하기에 추가적인 광고 및
판촉비용이 상당히 절감된다. 기존 브랜드의 인지도를 그대로 활용하기 때문에 적
은 광고나 판촉으로도 충분한 효과를 거둘 수 있기 때문이다.
그 뿐만 아니라 기존 브랜드명을 사용한 신제품이 성공할 경우 그로 인한 긍정
적 효과는 해당 신제품뿐만 아니라 그 브랜드명을 사용하고 있는 모든 제품에 영향
을 미치게 되는데 이는 곧 해당 브랜드의 자산을 강화시키고 궁극적으로 그 브랜드
의 파워를 상승시키는 결과를 가져오게 된다.
결과적으로 브랜드 확장 전략은 소비자들이 기존 브랜드에 대한 지식이 존재하여
발생하게 되는 브랜드 자산(Brand equity)을 효율적으로 이용하는 한가지 방법이라
고 할 수 있다.

참고 자료

채서일, “마케팅 조사론”, 「학현사」, 2000
김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002
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