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[마케팅 원론]싸이월드 마케팅 성공사례 분석(A+레포트)

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.27 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,900원

소개글

A+받은 보고서 입니다..
많은 도움되시길 바랍니다..

목차

I. 싸이월드 소개
1. 싸이월드
2. 싸이월드 제공 서비스
3. 싸이월드 기업 사명
4. 싸이월드의 비전

II. 싸이월드 성장 배경
1. 외부 환경적 요소
2. 기술 환경적 요소
3. 심리적 요소

III. SWOT 분석

IV. STP 전략 분석

V. 4P 분석

VI. 싸이월드의 성공요인
1. 철저하게 한국사람들의 스타일에 맞는 서비스
2. 기존 경쟁사 서비스와는 매우 다른 차별화 된 서비스
3. 엔터테인먼트 요소를 통한 인간의 기본적 욕구를 충족
4. 디지털 카메라와 핸드폰 카메라 등 디지털 제품 보급의 확대
5. 싸이월드 서비스 자체의 우수성

VII. 보완점/ 내가 마케터라면
1. 소비자의 욕구충족을 위한 마케팅활동
2. 판매자 입장에서 더 많은 이익을 내기 위한 마케팅활동
3. 문화 선도 기업 측면에서의 마케팅활동

본문내용

싸이질’, ‘싸이홀릭’, ‘싸이폐인’이라는 단어가 새로 만들어져서 일반인들 사이에서 유행하고 있다. 유행이란 그만큼 많은 사람들이 동조한다는 이야기이고 어느 정도 생활화되었다는 표현이기도 하다. 요즘 젊은이들 사이에서는 싸이월드(이하 ‘싸이’) 미니홈피가 없거나 ‘싸이질’을 많이 하지 않으면 소위 ‘왕따’를 당한다고 한다. 과거 온라인상의 커뮤니케이션 수단이 개인적인 측면에서 이메일이었다고 한다면 이제는 이메일은 매우 경직된 포지셔닝으로 변경된 대신에 과거 이메일의 자리를 싸이가 차지하고 있다. 요즘의 커뮤니케이션 수단은 바로 싸이이기 때문이다. 하루에 한번이라도 싸이를 하지 않으면 일을 할 수 없다는 사람도 있고 너무나도 많은 시간을 싸이에 할애하기 때문에 기업측에서는 사이트를 차단하기도 하는 현상이 나타난다. 이것은 바로 우리의 생활에서 자리를 잡아가고 있는 생활의 패턴이 되어 버렸다는 것이고 하나의 사회, 문화적 현상으로 정착되었다는 의미이기도 하다.
싸이월드는 실명제 인맥 기반의 가상사회, 신뢰 기반의 정보 공유를 내용으로 하여 사람과 사람 사이의 친분 관계를 형성하고 도와주는 인터넷 커뮤니티 전문업체이다. 1999년 8월 법인 등록을 마친 뒤, 같은 해 9월부터 인맥 기반의 커뮤니티인 싸이월드 서비스를 시작하였다. 2001년 9월 싸이월드의 대표적인 커뮤니티인 `미니홈피` 서비스를 시작하고, 같은 해 10월 유료 서비스인 `선물가게` 서비스를 시작하였다. 2002년 7월 뮤직시티(주)와 제휴해 유료 음악 스트리밍 서비스 `뮤직숍`을, 2003년 12월에는 `폰사진폴더` 서비스를 시작하였다. 이후 SK커뮤니케이션즈에 인수된 싸이월드는 엄청난 자금지원을 바탕으로 보잘것없던 SK커뮤니케이션즈(네이트닷컴)를 다음커뮤니케이션, NHN(네이버)조차 두려워하는 태풍의 눈으로 거듭나게 하며 주가를 높이고 있다. 지금 현재 싸이월드는 ‘싸이홀릭’이라는 신조어를 남기면서 하루 5천만원이 웃도는 경제 성장을 하고 있다.

참고 자료

없음
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