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[마케팅]신제품 개발 프로세스

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.26 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

신제품 개발에 대한 궁극적인 목표와 신제품 개발 프로세스에 대한 전반적인
이해와 프로세스등에 대해 일반 기업체에서 활용하는 방법등을 서술하였으며
상품 기획의 필수 항목과 포지셔닝 컨셉에 대한 정의와 요건등에 대해
요약 설명함

목차

신제품 개발의 궁극적 목적
신제품 개발을 위한 Marketing Descision system
시장 세분화 & 표적시장의 선정
신제품의 보급과정
악마의 싸이클
상품기획 필수 항목
포지셔닝 컨셉
컨셉 개발의 목표
컨셉보드 양식
컨셉트의 요건

본문내용

신상품 개발의 궁극적인 목적은 이익이 나는 제품을 개발하는 것이며, 새로운 시장을 창출하기 위해선 소비자 측면에서 Needs 발굴, 새로운 시장의 변화, 기술 측면에서 Needs를 만족시켜줄 만한 신기술을 개발하여야 한다. 1위의 의미는 소비자 머리속에서 1위를 차지하는 것이며, 일반적으로 기술적 차이의 과대 평가 오류를 범한다. 선 출시라 함은 소비자 머리 속에 먼저 인식되는 것이다.
Positioning이란 잠재고객의 머리속에 상품의 위치를 잡아주는 것으로 새롭거나 다른 것을 만들어 내는 것이 아니라 이미 머리속에 있는 내용을 존중하는 것, 즉 기존의 연결고리를 다시 엮는 것이다. 다른 많은 브랜드들을 제치고 잠재 고객의 머리속으로 들어가야 한다.

참고 자료

urban & houser 신상품 마케팅
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