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[마케팅]초코파이 대외 중국 마케팅 믹스

저작시기 2005.12 | 등록일 2006.01.23 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,200원

소개글

-기말고사 과제 레포트로서 굉장히 신경써서 정성껏 만든 레포트입니다.
-파워포인트로 작성되었고, 초코파이의 대외 중국 마케팅중 4p를 심도있게 작성하였습니다. 따라서 다른 레포트와는 차별화되게 깊이가 있습니다.
- 해피캠퍼스에 제가 올리긴 하지만, 해피캠퍼스에서 따온건 하나도 없구요, 자체 제작에 전문서적들만을 참조하였기 때문에 참신하게 보실 수 있습니다.
- 만점 받은 레포트이고, 딱 표지 합쳐서 20p분량입니다.
- 첨가된 사진들도 굉장히 잘 선별해서 내용과 맞게 들어간 것이니, 하나하나 빠짐없이 봐 주세요.
- 도표도 첨가, 시각적 효과를 높혔습니다.

목차

1.서론
(1) 4p에 관한 고찰
(2) 오리온 초코파이 선정동기
(3) 소개
(4) 중국에서 성공과정,결과
2.본론- 4p 적용
(1) product
(2) price
(3) place
(4) promotion
3. 결론

본문내용

1. 제품계열을 다양화 하기 보다는 ‘선택과 집중’전략으로
초코파이를 집중적으로 키워간다는 전략을 세우고
브랜드에 집중적으로 투자.
   2. 초코파이의 현지화
       - 기존의 파란색 포장지를 중국인이 좋아하는 빨간색으로 바꿈
       - 이름도 좋은 친구라는 뜻의  ‘하오리여우’ 라는
중국식 으름으로 바꿈. 이는 중국인들의 색에 대한 정서를 읽고
시장에 적용한 철저한 컬러 마케팅이다. 중국인들이 선호하는
색을 포장지에 써서 친밀도를 높이고자 한 전략이 성공.

- 현지기후에 맞는 포장용지로 바꿈.방부제 없이도 문제가 없던
초코파이가 중국 남부의 더위를 이겨내지 못하고 변질되어
1995년 9월 모든 제품을 수거 조치했다.현지의 고온 다습한
날씨를 감안해  당시 쓰던 포장지를 pp(폴리프로필렌 수지)
재질로 교체하는 특단을 취함.
       

참고 자료

없음
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