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[벤처기업과 기업가정신]루이비통 성공사례

저작시기 2005.10 | 등록일 2006.01.21 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 800원

소개글

루이비통이라는 명품 브랜드 회사의 성공요인과 마케팅전략에 대해

중점적으로 분석한 레포트입니다. 여기저기 레포트 짜집기한 후질구레한

저급 레포트가 아님을 미리 밝힙니다. 직접 제가 신문기사며 책, 잡지 등

을 찾아가며 요약, 정리, 분석한 레포트입니다. 이 레포트를 그대로 내지

않으셔도 참고할 내용이 충분히 많다고 자부합니다.

목차

1. 서론
(1)루이비통 소개
(2)루이비통의 CEO소개

2. 본론
(1)루이비통의 성공요인
(2)루이비통의 마케팅분석(스토리텔링, 디마케팅)

3. 결론
(1)루이비통의 현 상황과 위험요소
(2)앞으로의 방향과 시사점

본문내용

▲ 서 론
국내에서 섬유패션, 주류, 화장품 등은 전통 내수형 사업으로 여겨져 왔다. 그러나 외환위기 이후 이들 내수형 산업의 위기는 더욱 심화되고 있다. 해외 명품 브랜드 에 국산 섬유패션 제품은 기가 죽은 지 오래며 유명 백화점 1층 매장에선 국산 제 품 매장을 찾기가 하늘에 별따기가 돼버렸다. 매일경제는 지난 3월 11차 국민보고 대회에서 내수형 산업을 살리는 길은 이들 산업을 고급화해 내수시장 규모를 늘리 고 해외시장 진출을 서둘러 국제화하는 길밖에 없다고 주장했다. 미국과 같이 큰 나라라면 내수시장만으로도 이들 산업을 유지할 수 있지만 프랑스 영국 이탈리아 같은 강중국(Medium size & Strong Economy)은 내수시장과 해외시장 을 함께 키워나가지 않으면 안되기 때문이다.
프랑스 LVMH(루이비통 모에헤네시)그룹은 이 같은 내수형 산업의 고부가가치화와 국제화를 가장 잘 보여주는 대표적 사례다. 루이비통은 150여 년의 전통을 가지고 있는 세계적인 고급가방 전문회사로서 마니아들의 욕구를 가장 잘 충족시켜 주는 브랜드로 손꼽힌다. 루이비통은 국내에서도 워낙 고가의 브랜드인 데다 세계 어디를 가더라도 비싸기는 마찬가지이다. 그러나 프랑스에서 구입할 경우는 최소 국내가의 30% 이상을 싸게 구입할 수 있어서 일부 한국인과 조선족, 일본인들의 사재기 현상은 이미 프랑스 내에서도 소문난 상태다. 이에 여행족들 사이에 `루이비통 아르바이트` 라는 것이 생겨났는데, 루이비통 제품을 사고 오면 심부름 값 내지는 수수료의 개념으로 몇 %의 수고비를 받는 것이다. 돈 몇 푼이 아쉬운 여행객, 특히 학생들에게는 뿌리칠 수 없는 유혹이 아닐 수 없다.
비합리적인 풍조까지 만들어 낸 루이비통, 이 또한 루이비통의 명성이 아니었다면 일어나지 않았을 현상이다. 루이비통은 시대에 맞는 적절한 소비자의 욕구를 잘 파악해 냄으로써 성공적인 출발을 하였고 적절한 판매전략을 적용시킴으로서 오늘날의 입지까지 정립할 수 있었다고 한다.

참고 자료

1.www.vuitton.com/ko (루이비통 공식 홈페이지)

2.2004 4/12 유럽판 뉴스위크(Best of Best)

3.네이버 지식 검색-LVMH

4.매일 경제 2003-02-07
(LVMH, 무리한 인수합병 대신 군살 뺄 때..)

5. 경영마케팅원론, 법문사
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