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[국제경영]현지화 성공 사례(스타벅스,LG전자,한국타이어,코카콜라)

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.17 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

국제경영 수업 레포트입니다.
중국에서 현지화에 성공한 4개의 기업(스타벅스,LG전자,한국타이어,코카콜라)을 4P 중심으로 다양한 사례를 통해 분석, 비교 하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STARBUCKS -차이나 마케팅-
(1) 제품의 현지화 -녹차향 커피와 스타벅스 월병-
(2) 마케팅의 현지화 -`과시욕`에 포지셔닝, 돈 있는 사람 잘 다니는 길목에 위치-
(3) 가격의 현지화
(4) 브랜드네임의 현지화
2. LG 전자 - 외자기업 유일 ‘베이징 영향력 10대 기업’에 선정
(1) 인재의 현지화
(가) 중국현지사원
(나) 한국에서 파견되는 사원
(2) 제품의 현지화, 생산과정의 현지화
(3) 마케팅의 현지화
(가) 프로모터 운영
(나) 토착화 마케팅
3. 한국타이어 -최고의 차량에 최고의 타이어, 한국타이어-
(1) 브랜드 전략의 현지화 -고급, 고가 브랜드-
(2) 제품의 현지화
(3) 가격의 현지화 -차별화된 고가전략-
(4) 유통의 현지화
(5) 촉진전략 -MEN TO MEN & 리베이트제도-
4. 코카콜라 -커코커러(可口可樂) : 브랜드네임밍의 신화-
(1) 브랜드네임의 현지화
(2) 제품의 현지화
(3) 유통의 현지화
(4) 인적자원의 현지화
(5) 광고의 현지화
(6) 포장의 현지화
(7) 기업 이미지

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

본 리포트에서는 중국에 진출한 세계의 다국적기업들이 중국시장에 성공적으로 정착하기 위해 어떤 ‘현지화’전략을 수행했으며 서로 어떠한 공통점이 있는지 알아보고자 한다. 아울러 앞으로 중국시장에 진출할 기업들에게 요구되는 ‘현지화’ 전략의 방향 및 방법을 제안하고자 한다.

‘떠오르는 공룡, 중국’

흔히들 중국시장을 표현할 때 ‘거대시장’ 또는 ‘공룡시장’이라고 말한다. 이는 중국 13억 인구의 구매잠재력을 묘사하는 것이다. 이러한 ‘거대·공룡시장’ 중국의 경제력이 빠른 시일 내에 세계 7위에서 4위로 오를 것이라고 한다. 중국이 2005년 경제 총조사 벌이면서 서비스산업을 비롯해 그동안 과소평가됐던 부문의 생산액을 바로잡았더니 국내총생산(GDP) 규모가 3000억 달러나 늘어나게 됐기 때문이다. 그래서 2005년 국내총생산(GDP)가 2조 1651억 달러로 늘어나 미국·일본·독일에 이어 세계 4위가 된다.

통계기준을 한 번 바꾸는 것만으로 2004년 우리나라 국내총생산(GDP)인 6700억 달러의 40%를 넘는 ‘국부(國富)’가 갑자기 생기고 세계 경제순위까지 바뀐 것이다. 이것이 13억 인구의 위력이다. 혹자는 중국이 4위 경제대국이라는 뉴스를 접하고 오히려 ‘아직 그것밖에 안 되나’ 하고 생각할지도 모른다. 환율이 아니라 구매력 평가기준으로 계산한 중국의 지난해 국내총생산(GDP)은 7조1237억 달러로 미국(11조6281억 달러)에 이어 이미 세계 2위다. 얼마 전 영국 이코노미스트지는 구매력 평가기준으로 중국 경제력이 2017년쯤 미국을 앞지를 것이라고 내다보았다.

참고 자료

LG전자 www.lge.co.kr
스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 베이징 www.starbucks.bj.cn
스타벅스 상하이 www.starbucks.sh.cn
스타벅스 www.starbucks.com
한국타이어 www.hankooktire.com
한국 코카콜라 www.cocacola.co.kr
LG 경제 연구원 www.lgeri.com
삼성경제 연구원 www.seri.org
대한무역진흥공사(KOTRA) www.kotra.or.kr
엠파스 중국웹 china.empas.com
차이나 테크 www.chinatech.or.kr
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