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[경영학]태평양의 해외진출 성공

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.16 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,400원

소개글

태평양의 해외진출 성공요인에 대해 조사한 자료입니다~
좋은 학점도 받고 많은 칭찬을 받은 자료입니다~
내용도 탄탄하고 충실합니다

목차

Ⅰ. 서 론
1. (주)태평양의 선정이유
2. (주)태평양의 기업소개 및 연혁
3. 중국 시장과 프랑스 시장 분석

Ⅱ. 본 론
1. 태평양의 성공요인
(1)중국 중심
(2)프랑스 중심
2. 태평양의 SWOT 분석
3. 태평양의 4P 분석
(1)중국시장 중심
(2)프랑스시장 중심
Ⅲ. 결 론
1. 중국시장 진출의 문제점 및 과제
2. 향후 전략
3. 참고 자료 첨부

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 기업 선정 이유

2002년을 기점으로 중국에 부는 한류 열풍은 엔터테인먼트 산업에만 국한되지 않고 넓게는 `made in Korea`가 찍힌 여러 분야의 제품에 까지도 영향을 주고 있다. 이러한 상황에서 우리나라의 대표적인 화장품 업체인 태평양은 중국 한류 열풍의 주역인‘전지현’을 모델로 발탁해 중국 시장에서의 화장품 한류를 선도하고 있다. 중국 진출에 앞서서 태평양은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적이 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로서 90년대 후반에 Amore Pacific이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭하였다. 외국 시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 여성향수인 롤리타 램피카(Lolita Lempicka)로 향수 시장 점유율 4위를 기록하며 해외진출의 가능성을 인정받았었다. 그 후 태평양은 중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서의 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적적한 해외 진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히게 되었다. 이러한 해외 진출의 성공에 힘입어 태평양 화장품을 국제기업의 경영성공 사례로 선정하게 되었다.


2. 기업소개 및 연혁

(1) 태평양(AMORE PACIFIC) 소개, AMORE PACIFIC의 의미
‘AMORE PACIFIC’은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.

(2) 기업 소개

창립 60돌을 맞은 지난 9월 5일 서경배 대표이사는 창립기념사에서 “아름다움과 건강을 창조하는 뷰티와 헬스 전문기업으로서 세계 10위권에 진입하겠다.”고 밝혔다. 서 사장은 이를 위한 슬로건으로 ‘New 60,New Start’를 내세웠다. 고객에게 건강과 아름다움을 주는 글로벌 기업으로 거듭나 세계 화장품 산업에서 새로운 역사를 쓰겠다는 의지를 담았다.

참고 자료

태평양 홈페이지-http://www.amorepacific.co.kr
라네즈 웹사이트-http://www.laneige.co.kr/index.jsp
이니스프리 웹사이트- http://www.innisfree.co.kr/index.jsp
KBS 신화창조의 비밀 2005. 10. 14. 다시보기-http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha
네이버 까페-http://cafe.naver.com/soheng
검색엔진 네이버-www.navor.com
인터넷 경향 신문 기사-http://www.khan.co.kr
인터넷 국민일보 기사-http://www.kmib.co.kr/
한겨레일보 2005.10.6 일자 기사
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