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[경영학]진로의 일본진출사례

저작시기 2005.01 | 등록일 2006.01.13 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

진로 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 일본진출의 개요 및 배경

Ⅳ. 시장 환경 분석

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 진로의 일본시장 진입전략(4P전략)

Ⅶ. 경쟁사 분석

Ⅷ. 진로의 경영성과 분석

Ⅸ. 진로 재팬의 성공요인

Ⅹ. 중국시장에의 도전

Ⅺ. 진로의 미래

Ⅻ. 발전 방향

[참고문헌]

본문내용

Ⅰ. 선정이유
국내 최고의 소주 회사 진로 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 미국 등 여러 나라에 진출한 국제기업으로써 특히 세계 80여개 국에 수출하고 있는 진로는 국내 시장에서 30년 간 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 그런 진로소주가 지난 98년 이후 7년 연속 일본 소주시장에서도 정상에 올랐다.
우리나라 기업들은 품질 면에서는 선진국 기업에 뒤지고, 가격 면에서는 후발 개도국의 추격으로 고전하고 있다. 지금까지 일본시장에서 경쟁수단으로 주로 의지해왔던 가격우위가 중국 등의 발빠른 진보로 인한 저 가격제품에 의해 설자리를 잃고 있는 것이다. 이는 경쟁이 치열하고, 품질에 까다로운 소비자들이 모든 면에 우위가 있는 제품을 원하고 있음을 증명하는 것이다. 현지 경쟁이 치열하고, 품질에 민감한 소비자들로 구성된 일본시장에서 선진국 기업이 아닌 개도국 기업으로, OEM 방식이 아닌 자사의 고유브랜드로 진출하여 성공한 예는 우리나라에선 찾아보기가 쉽지 않다.
그러므로 이런 어려운 환경 속에서, 진로가 어떻게 하여 지난 몇 년간 지속적으로 성공할 수 있었는가. 어떤 결정을 거쳐서 일본으로 첫 수출 및 투자를 하고 어떤 전략으로 기존 현지 기업, 국내 기업과의 경쟁을 이겨가며 7년 연속 부동의 1위를 차지할 수 있었는지 등을 알아보며 진로의 사례를 연구해 보도록 하겠다.
Ⅱ. 회사소개
1. 진로연혁
1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일) 소주 "진로" 생산판매
1966년 12월 진로주조㈜로 상호 변경
1975년 03월 ㈜진로로 상호 변경
1980년 04월 쥬니퍼 "진(JIN)" 개발, 출시
1980년 09월 제18회 몽드셀렉숑 8개부문 금상 수상
1988년 10월 꽃동네 병원 준공 기증
1994년 08월 ㈜진로 위스키 합병
1996년 06월 프리미엄급 소주 "참나무통 맑은소주"출시
1996년 12월 참나무통 맑은소주 "96환경소비자대상" 수상
1997년 09월 서울지방법원 화의절차개시 신청
1997년 11월 대표자변경 : 문상목사장 → 김선중회장
1998년 02월 화의개시결정
1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월 참(眞)이슬 99년 한해동안 국내히트상품 33관왕 차지

참고 자료

진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)

(주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
(주)진로Japan 홈페이지 http://www.jinro.co.jp
두산 홈페이지 http://www.doosan.com
다카라코리아 http://www.takara.co.kr
문화일보 http://www.munhwa.com
한국신문 http://www.koreaherald.co.nz
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