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[경영학]드라마에서의 PPL 사례와 효과

저작시기 2005.01 | 등록일 2006.01.13 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 800원

소개글

드라마 PPL 관련 레포트를 쓰는 데 도움이 되실 겁니다.

목차

PPL의 정의 및 드라마 속 PPL 도입

드라마에서의 PPL 사례와 효과

TV에서의 PPL 규제

드라마 PPL의 SWOT 분석

드라마 PPL의 나아갈 방향

본문내용

PPL 이란?
제조회사가 자사의 특정 소비제품을 TV 방송이나 영화에 삽입하는 것
브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아닌 협찬 업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략.
협찬 기업은 영화사에 이러한 형식으로 제작비를 지원함으로써 광고비를 대신함.
우리나라 드라마의 PPL 도입
이전에는 드라마 속의 소품이 그 이상의 의미를 지니지 못했음
드라마 속의 소품, 장소들이 시청자들의 관심을 끌게 되어
경제적 효과를 창출, 기업체들이 PPL에 관심을 가지기 시작
1997년부터 대기업들이 투자에 나서기 시작
삼성 영상사업단, MBC ‘그대 그리고 나’ 에 3억원 지원
방송 심의규정에서의 PPL 규제 (계속)
방송은 특정 상품이나 기업, 영업장소 또는 공연내용 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜 광고효과를 주어서는 안된다.
방송은 정보의 전달을 목적으로 특정업체 또는 특정상품을 소개할 때에는 경쟁업체나 경쟁상품에 불이익을 주지 않도록 하여야 한다.
방송은 신업종 또는 신상품에 관한 생활정보를 소개할 때에는 관련업체를 필요이상으로 부각시켜서는 안되며, 신업종 또는 신상품에 관한 일반적인 정보에 한하여야 한다.

참고 자료

없음
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