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[경영학]CGV 마케팅전략

저작시기 2005.01 | 등록일 2006.01.13 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 900원

소개글

CGV 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

선정회사

선정이유

환경분석
내부환경분석
시장상황분석
소비자분석
경쟁자분석

STP 분석

SWOT 분석

멀티플렉스의 전반적인 문제점

서비스 전략
서비스 상품관리
서비스 가격
서비스 촉진전략
서비스 유통관리
서비스 프로세스 관리
서비스 종업원 관리

결론-CJ CGV 마케팅 전략에 대한 제시

본문내용

1. 선정회사

C : CJ 엔터테인먼트

G : 홍콩 골든하베스트(Golden Harvest),

V : 호주 빌리지로드쇼(Village Roadshow)

위의 회사가 합작투자해서 1996년에 만든 회사명이 CGV이다. CVG는 현재 복합 상영관 으로만 그치지 않고 다양한 오락거리를 제공하는 복합문화공간으로써 자리매김 하였다.

※ 연혁
- 1995년 8월 : CJ제일제당 내 멀티미디어 사업본부 극장사업팀 형성.
- 1996년 12월 : 한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든 하베스트, 호주 빌리지 3개사 투자 CJ 골든 빌리지 설립
- 1998년 4월 : 국내최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변 11 오픈을 시작으로 지금까지 전국 30개의 영화관과 200개의 스크린 수를 확보하고 있다.

2. 선정이유

(1) 정보화 및 디지털 시대가 다가오면서 엔터테인먼트는 우리의 생활에서 없어서는 안 될 중 한 컨텐츠가 되었고 CGV는 그 흐름의 선두에 서있는 엔터테인먼트사이다. 90년대 우리나라에 최초의 멀티플렉스를 도입한 후 꾸준히 영화관순위 1위를 차지하고 있지만 최근 다양한 멀티플렉스들의 등장에 어떻게 대응해야 하는지에 대한 의문이 들게 되었다.

(2) 영화가 저부가 가치 사업에서 21세기의 고부가 가치 산업으로 변모되면서 이제는 영화를 보더라도 단지 영상만 제공받는 것이 아니라 다양한 서비스를 제공받음으로 고객만족이 이루어지고 있다. 고객만족도 1위를 유지하는 전략, 특히 CGV는 오프라인뿐만 아니라 다양한 서비스가 실행되는 온라인을 통해서 많은 수익이 창출되는 것에 바탕을 두고 조사를 실시하였다.

3.환경분석

(1) 내부환경분석
1995년 한국을 비롯한 아시아권에서 드림웍스 영화의 배급과 마케팅을 담당하는 CJ그룹의 엔터테인먼트 사업부로 첫 출발한 CJ 엔터테인먼트는 2000년 4월 CJ그룹으로부터 분사하여 지금의 CJ엔터테인먼트가 되었다.

참고 자료

없음
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