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[경영학]베스킨라빈스의 마케팅전략

저작시기 2005.08 | 등록일 2006.01.13 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

베스킨라빈스 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

-서론-
1. 선정배경

2. 배스킨라빈스 소개

-본론-
3. 환경 분석

4. 한국 시장에서의 성공 전략

5. SWOT 분석

6. STP 전략 분석

7. 4P 분석

-결론-
8. 향후 마케팅 전략

본문내용

-서론-

1. 선정 배경

요즈음 길을 걷다보면 거리 곳곳에서 쉽게 배스킨라빈스 간판을 볼 수 있다. 불과 몇 년 전만 해도 ‘아이스크림’하면 슈퍼마켓에서 판매하는 값싼 것들만 떠올리던 우리에게, 아이스크림 전문 매장은 다소 생소한 것이었다. 하지만 배스킨라빈스는 국내에 진입해 있던 다국적 기업 중 다른 어떤 기업보다도 빠르게 현지화에 성공해 프리미엄 아이스크림 업계 1위를 고수하고 있다. 이 점이 우리에게 흥미로웠고, 배스킨라빈스(BR 코리아)사에 관심을 갖게 된 것이다. 배스킨라빈스에 대한 많은 자료 수집과 다각도의 분석을 통해 해당 기업의 성공 요인과 전략, 마케팅을 분석해 보고자 하였다.


2. 배스킨라빈스 소개 (역사 및 연혁)

"창립자인 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 이름을 단 세계적인 브랜드"
세계 40여 개 나라에 6000여 점포, 한국에는 2004년 말 680여 점포가 있으며, 총 900여 가지에 이르는 아이스크림 종류와 매년 70여가지의 아이스크림을 “골라먹는 재미”를 선사하며 배스킨라빈스 전문 매장에서만 판매하고 있다. 배스킨라빈스는 2004년 소비자 조사 결과 독보적인 인지도를 보였다.
(ice-cream =Baskin-Robbins) 이는 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의 차별화를 추구하며 현재의 브랜드 가치를 창출하려는 배스킨라빈스의 노력에 대한 성과이다.

<역사>
워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전 중에 만나 알게 되었다. 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공했다. 이것이 오늘날 배스킨라빈스가 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다.
어니라빈스와 버튼배스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 상호명이 탄생하게 되었다. 그리고 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월의 표시인 ‘써티원(31)’을 브랜드 명으로 정하고 이른바 “프랜차이즈 시스템(Franchise system)"에 의한 전개를 시작하게 되었다.

참고 자료

없음
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