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[경영학]환경문제 관심증가에 따른 자동차 마케팅 전략

저작시기 2005.09 | 등록일 2006.01.13 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

중국 자동차 기업 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

Ⅰ. 환경문제와자동차

Ⅱ. 환경문제와 관련된 자동차 산업의 분석
1. 환경관련 국제 협약 및 법적규제
2. 환경문제에 대한 관심증대에 따른 주요 자동차 제조업체들의 대처
3. 현대자동차의 현황

Ⅲ. 마케팅전략
1. 연령에 따른 시장의 세분
2. 현대자동차 기업브랜드의 포지셔닝
3. LOHAS Marketing

Ⅳ. 참고자료 및 후기
1. 참고자료

본문내용

자동차에서 배출되는 배기가스의 오염물질은 1차적 오염물질, 2차적 오염물질 및 간접적 영향으로 나눌 수 있다. CO, HC, NOX, SOX, TSP, pb화합물 및 중금속 등이 1차적 생성물질이고 O3, aldehyde, PAN, HNO2, H2SO4 등이 2차적 생성물이다.
자동차의 배기가스의 배출에 의한 오염피해란 1차, 2차 오염물질 등으로 인해 인체건강에 미치는 직접적인 영향뿐만 아니라 간접적인 영향으로부터 파생되는 인체 및 물건 그리고 지구의 여러 환경에 대한 변화를 모두 포함한다.
자동차의 배기가스가 인체에 직접적으로 미치는 영향은 각종 호흡기 질환, 위장장애, 고혈압, 신진대사 저해현상, 유전인자의 변이 등 그 피해가 심각하다. 또한 온실효과, 오존층 파괴 및 광화학적 스모그 현상을 일으켜 기상이변을 일으켜 인체에 심각한 영향을 준다.
하지만 인류의 생활에서 자동차가 차지하는 비중이 막대하여 환경에 악영향을 미치는 요소를 그대로 둔 채로 계속 이용해왔다. 그러나 과학기술의 발전과 환경문제에 대한 사람들의 관심이 증대되면서 현재 자동차 산업은 친환경기술의 개발에 그 미래를 걸고 있다. 게다가 화석연료자원의 고갈이 멀지 않았다는 예측이 나온 지는 오래되었지만 그것이 실현되기까지 얼마 남지 않았다는 위기감이 고조되는 시점과 맞물려서 이러한 변화는 가히 혁명적이라 할 수 있다.
이 신문기사에서 보듯이 현대자동차는 한때 외국의 TV 토크쇼 프로그램에서 코미디의 소재가 될 정도로 “싸구려” 브랜드라는 인식이 강했으나 품질경영으로 세계의 주목을 받는 브랜드로 성장했다. 아직 세계 일류라고 하기에는 부족한 면이 있지만, 이 추세라면 언젠가는 세계 일류의 자동차 브랜드로 성장할 것이라고 믿어 의심치 않는다. 하지만 앞에서 말한 환경문제에 대한 관심 증대와 이에 따른 자동차 산업이 겪고 있는 변화의 흐름을 타지 못한다면 현대자동차는 도태될 수도 있다. 하지만 변화의 흐름을 제대로 타고, 오히려 그 흐름을 만들고 이끌어 나갈 수 있다면, 지금의 상황은 현대자동차에게 역사상 가장 큰 기회가 될 수도 있다.

참고 자료

<자동차공해 관련법제의 개선방안 연구> - 김명용, 한국법제연구원 (2003)

<마케팅 - 관리적 접근 (제3판)> - 안광호․권익현․임병훈, 학현사 (2005)

<건강과 환경지향의 로하스(LOHAS) 마케팅> - 허만율, 현대경제연구원 (2005)

<로하스저널>
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