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[경영학]감자라면의 마케팅 전략 비교 농심 감자면 VS 해표(신동방) 감자라면

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.13 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

감자라면 마케팅 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

주제선정이유

기업소개 및 제품소개

마케팅 환경 분석

마케팅 전략 분석

성과 분석

평가 및 대안

본문내용

기업소개-농심
회사명: ㈜ 농심
사업분야: 라면, 스낵, 냉동식품 등 식품류
회사연혁:
1965.9 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1970.12 국내최초 인스턴트자장면 개발
1978.3 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.3 국내 라면시장점유율 1위 차지
1985.3 86 아시안게임, 88 서울올림픽 라면공식공급업체 선정
1986.10 ‘辛라면` 개발
1989.6 국내 라면시장점유율 60% 달성
2003.9 농심 감자면 출시
기업소개-해표(신동방)
회사명: ㈜ 신동방
사업분야: 식용유, 식품, 상품, 사료, 수출입
회사연혁:
1966.6 동방유량(주) 설립
1996.2 (주)신동방으로 사명 변경
1999.12 ㈜ 해표를 흡수합병
2003.1 해표 감자라면 출시
2003.3 브랜드파워 4년 연속 1위(한국능률협회선정)
2004.11 CJ컨소시엄과 매각 본 계약 체결

제품소개-농심
상품명: 농심 감자면
품목: 유탕면(봉지면)
출시일: 2003년 9월
주원료: 감자전분, 감자가루
특징:
감자로 면발을 만들어 면이 쫄깃쫄깃하고 투명함
양파와 소고기가 잘 어우러진 담백한 국물 맛
버섯, 양파, 마늘 등 야채 건더기 풍부
용량: 117g
가격: 800원

제품소개-해표
상품명: 해표 감자라면
품목: 유탕면(봉지면)
출시일: 2003년 1월
주원료: 감자분, 감자전분
특징:
밀가루를 사용하지 않음
국내산 감자분과 감자전분으로 만들어 소화 흡수율이 좋음
면발이 쫄깃하고 잘 퍼지지 않음
화학조미료(MSG)를 첨가하지 않음
용량: 110g
가격: 880원

SWOT 분석-농심
STRENGTH
높은 브랜드 인지도
튼튼한 재무구조
지속적인 시장조사, 연구개발
자체 연구소, 광고대행사 존재

WEAKNESS
건강과 반하는 기업이미지 (스낵, 라면 판매)
감자라면 시장에서 후발업체

POSITIONING
기존라면
몸에 좋지 않은 기름, 느끼함
영양분 부족
화학조미료 및 방부제 첨부

농심
감자 전분으로 만들어 면이 쫄깃쫄깃한 몸에 좋은 건강라면
감자로 만들고 방부제를 넣지 않은 몸에 좋은 건강 라면

유통전략분석
개인사업자로 이루어진 전국대리점
직거래를 통한 cbs공구
할인매장

촉진전략분석
60-70년대부터 광고 시작
-> 브랜드 인지도 및
브랜드 자산 구축
감자면 선(先) 광고 (하희라 모델 사용)
사랑 나눔 콘서트 등 문화마케팅

참고 자료

없음
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