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[마케팅]필립모리스 사례연구

저작시기 2004.12 | 등록일 2006.01.12 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

필립모리스기업 사례연구 입니다.
담배산업 전반에 관한 내용과 필립모리스 기업이 위기를 극복하기 위해 했던
문화마케팅이나 사업다각화등의
내용이 있습니다.

목차

없음

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 문제의 인식 및 정의

담배의 종류 중 가장 많이 소비되는 궐련은 19세기 후반부터 하나의 산업으로 발전하기 시작하였다. 이러한 담배산업은 다른 산업들과 비슷하게 원료를 구입하여 제품을 만들고, 광범위한 마케팅과 광고 활동에 의지하여 소비자들에게 팔지만, 담배산업에는 다른 사업들에는 없는 요소가 두 가지 있다. 담배는 중독성이 있어서 꼼짝없이 더 사려고 계속 되돌아오는 포로들을 만들어낸다. 또 제조자가 의도한 대로 사용하면 큰 해를 입을 수 있는 유일한 소비재다.
실용성이라고는 거의 없는 상품을 전세계 수 십억의 사람들이 마치 필수품인 것처럼 떼어놓지 못하게 만들고, 게다가 흡연이 건강에 해롭다는 것을 직․간접적으로 알고 있는 소비자들까지도 애착을 버리기 힘들게 만드는 놀라운 능력을 보여주고 있는 것이 담배회사들인 것이다. 하지만 그 끝을 모르고 팽창하던 담배산업도 근래에 들어서 흡연의 유해성과 거대 담배 회사들의 사회적 책임에 대한 논란에 휩싸여 그 성장세를 늦추고 있다. 갖가지 정책적 규제와 금연 운동의 확산으로 인해 담배 산업 전반에 걸쳐 위기가 도래한 것이다.
이러한 상황 속에서 민간업체 중 세계담배시장 점유율 1위(2000년 기준, 유로모니터) 임에도 불구하고 사회적 여론을 고려하여 담배사업의 비중을 축소시키고 사업 다각화를 꾸준히 모색하는 필립모리스의 모회사인 알트리아 그룹에 주목하게 되었다. 그리하여 필립모리스가 속해있는 담배산업의 환경과 산업을 분석하여 알트리아 그룹의 전략을 도출하고자 한다.

2. 연구의 목적 및 방법

전 세계적으로 일어나고 있는 반흡연 운동과 각종 소송, 또 소송패배의 문제를 안고 있는 다른 담배회사나 혹은 담배회사를 포함하고 사업 다각화를 추진하는 그룹이 앞으로 어떠한 방향으로 전략을 세워나가야 할 것인가에 대해 방향을 제시하고자 한다.

참고 자료

1. ‘필립모리스컴퍼니스 [Philip Morris Companies Inc.]’, 네이버 백과사전, 2000년.
2. 타라 파커-포프, ‘담배, 돈을 피워라’, 도서출판 들녘, 2002년.
3. 최규연, ‘KT&G, 감춰진 호재를 들여다봐야..’, 머니투데이, 2004. 11. 9일자
4. Dow Jones Interactive Company Reports
5. R.J. Reynolds의 보도자료. “R.J. Reynolds Tobacco Holdings, Inc. Reports 1999 Forth Quarter and Full Year Results," Jan. 27. 2000.
6. Euromonitor.
7. 필립모리스 홈페이지 http://www.philipmorrisinternational.com/pages/kor/
8. 삼성경제연구소, ‘문화마케팅의 부상과 성공전략
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