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[경영광고론 마케팅]광고론맥심IMC전략

저작시기 2005.11 | 등록일 2006.01.12 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

소개글

광고론 맥심에 관련한 IMC전략과 프로모션과 그 결과(2000년)

목차

맥심IMC전략
프로모션
프로모션 결과

본문내용

Promotion Concept
가장 중요하면서도 어려운 것이었다. 하지만 각종 소비자 조사 등을 통하여 의외로 쉽게 해결되었다. 맥심 모카골드와 경쟁사의 초이스가 ′부드러운 커피′라는 동일한 제품 속성을 갖고 있지만 경쟁사 제품의 단점은 ′현실과 유리된′ 이미지였다. 따라서 맥심 모카골드 프로모션의 Concept은 소비자의 현실에 부합되고 부드러운 제품 속성과 관련 있는 ′Mild Morning Coffee - 아침에 마셔도 부담 없는 부드러운 커피, 맥심 모카골드′로 정하고 모든 마케팅 활동을 전개하게 되었다.
광고
′Mild Morning Coffee′라는 PromotionConcept에 따라 광고 방향도 쉽게 정해졌다. 아침에 침대에서 잠을 자던 주부가 남편이 끓인 커피 향기에 눈을 뜨고 여왕처럼 남편의 커피 Serving을 받는다는 설정을 하게 되었다.

참고 자료

없음
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