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[경영학]갈골마을 한과 마케팅 전략 수립

저작시기 2005.10 | 등록일 2006.01.12 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,000원

소개글

사업계획서 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

1. 주제선정 및 중요성

2. 시장상황 분석 및 제품 분석, 경쟁자 분석
3. [4P+1B] 제품전략
4. [4P+1B] 가격전략
5. [4P+1B] 프로모션전략
6. [4P+1B] 유통전략

7. 결론

본문내용

주제선정 동기 및 중요성
양과류 위주의 디저트 시장
웰빙 트렌드의 강세
전통 음식에 대한 관심 증대
높은 품질과 뛰어난 맛에 비하여 낮은 인지도
갈골 한과의 마케팅 기회!!

갈골 한과의 마케팅 목표
“한과 브랜드의 대표자, 새로운 트렌드의 선도자”

시장상황 분석
제과시장의 현황
2004년 제과 시장은 불황, 특히 건과류 시장은 제자리 걸음으로 예측됨
제과시장의 트렌드
웰빙, 전통간식 판매 급증: 맛밤, 연양갱, 누룽지 등
한과시장의 매출액
2000년도 기준 한과류는 전년도보다 36.7% 증가하였고 총 매출액은 175억 3천4백만원으로 나타남
문제점
매출은 증가했지만 소규모 영세업체들의 지나친 경쟁, 중국산 덤핑, 한과 수요층이
얇고 소비자 연령대가 좀처럼 낮아지지 않아 한과 시장 자체가 흔들리고 있음!!!

참고 자료

없음
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