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[경영학]화장품 유통경로별 소비자 특성 및 구매특성에 관한 조사

저작시기 2005.09 | 등록일 2006.01.12 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 800원

소개글

화장품 유통경로별 소비자 특성 및 구매특성 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

< 주제 >
- 화장품 인터넷 쇼핑 소비자의 연령대별 구매 특성에 관한 연구

< 주제 선정 이유 >
- 20대, 30대, 40대 여성의 온라인 화장품 구매 특성의 차이 → 프리 테스트 결과

< 조사 목적 >
- 인터넷 쇼핑 소비자의 연령대별 구매 특성을 파악

< 조사 방법 및 가설 >

<조사 과정 및 방법>
1) Pretest 실시 → 조사 주제를 구체화
2) 2차 자료 수집 → 설문내용의 구체화 (Pretest결과 및 2차 자료결과)
3) 설문지 작성 및 설문조사 → 20대, 30대, 40대 각 50명 (총 조사대상 150명)
4) 설문조사 분석 → 20대, 30대, 40대의 온라인 구매 특성 파악
5) 최종 보고서 작성 및 Presentation

본문내용

1) 나이 * 화장품 온라인 구매회수
· 20대 ~ 40대의 여성 소비자들은 대체로 온라인으로 화장품을 구매하는 회수가 1년에 1 ~ 2회 해당되는 것으로 나타남
20대 : 26명 (52%), 30대 : 29명 (58%), 40대 이상 : 38명 (76%)
· 3회 이상 구매
20대 : 24명 (48%), 30대 : 21명 (42%), 40대 이상 : 12명 (24%)
⇒ · 1년에 1 ~ 2회 구매자를 소량 소비자, 3회 이상 구매자를 다량 소비자로 구분
· 기존의 Off -line 판매에 비해 상대적으로 수치가 작으나 인터넷의 보급과 활성화 등으로 인터넷 판매가 계속해서 증가 (예상 가능)
※ 2001년 ~ 2002년 화장품 유통 현황 (산업자원부 발표 자료)
화장품 전문점 37.3% (01년) → 33% (02년)
방문 판매 32.5% (01년) → 33% (02년)
백화점 판매 13.7% (01년) → 14.6% (02년)
매스 마켓(할인점) 6.4% (01년) → 6.6% (02년)
인터넷 쇼핑 판매 10.1% (01년) → 12.8%(02년)
합 계 100% (01년) → 100% (02년)
· 1 ~ 2회의 소량 소비자를 3회 이상 이용하도록 하는 노력이 필요할 것으로 예상
2) 화장품 온라인 구매 이유 (복수응답 가능)

참고 자료

없음
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