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[경제]칼라 마케팅의 사용예와 이에 대한 분석

저작시기 2005.04 | 등록일 2006.01.12 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 600원

소개글

광고에서의 칼라 마케팅에 대한 사용예를 들어 작성한 것입니다...

목차

I.서론

II.본론
1.컬러마케팅의 예와 이에대한 분석(레드,블루,오렌지,옐로)

III.결론

본문내용

계속 되는 경기침체 속에서 기업들이 새로운 소비자의 요구에 부응해 불황을 타개하기 위해 컬러마케팅에 주력하고 있다. 칼라마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화 시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 마케팅의 기본논리이다.
20~30대 직장인 221명을 대상으로 설문조사한 바에 따르면 조사대상의 92.6%가 제품 구매 시 시각적 요소를 가장 높게 고려하는 것으로 나타났다. 그래서 많은 기업들은 이 마케팅 기법을 사용하고 있고, 이를 위해서 1년에 몇 백억씩이 돈을 투자해 가면서, 기업과 제품의 이미지를 구축하려고 노력하고 있다. 이 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대 시켰다. 식음료를 비롯한 가구, 자동차, 가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
※ 어떤 색으로 표현하느냐에 따라서 제품과 브랜드의 이미지가 달라지는 만큼 ‘컬러마케팅’에 대한 기업들의 관심은 높다. 기업들은 제품과 가장 잘 어울리는 특정 색을 사용하여 소비자의 눈길을 끌고 강력한 이미지를 심어 보다 효과적으로 메시지를 전달하는데 광고의 초점을 맞추고 있다.
1) 기아자동차의 스포티지
- 지난 8월 뉴 스포티지를 출시하면서 신문, TV 등 광고 모델 차에 ‘하와이안 블루’색을 입혔다. 흰색, 은색 등의 색깔을 내세운 기존 광고와는 차별성을 내세우며 소형 스포츠유틸리티차령(SUV)답게 스포티한 느낌을 주려는 흔적이 돋보이는 시도였다.
- 뉴 스포티지의 대표 색상인 하와이안 블루는 한국색채학회가 선정하는 ‘2004 한국색채디자인 대상’을 수상했다.
- 하와이안 블루 외에도 로맨틱 장미, 커피원두, 올리브열매 등 10가지 개성있고 다양한 외장색과 프리미엄 블루, 프리미엄 브라운 등 4가지 독특한 인테리어 색상도 적용했다.

참고 자료

없음
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