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[마케팅]삼성자동차 마케팅 사례

저작시기 2006.01 | 등록일 2006.01.12 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

A+받은 자료입니다. 참고용으로 활용하셔도 좋으실겁니다. 좋은 하루 되세요~ ^^

목차

Ⅰ. 서론 : 마케팅의 중요성(필요성)

Ⅱ. 본론 : 마케팅 사례 - 사전마케팅 사례
① 삼성자동차카드 개발배경
② 삼성자동차카드
③ 삼성자동차카드 진입전략
④ 마케팅 성과

Ⅲ. 삼성자동차 사전마케팅 종합적 평가, 분석

본문내용

기업의 가장 큰 목표는 무엇일까? 이윤일 것이다. 그렇다면 이윤을 위해서는 무엇을 해야하고, 기업경영에서 가장 중요시해야 하는 것은 무엇인가? 그 질문에 대한 답변은 시대마다 변화해 오고 있다. 과거에는 기업의 이윤을 위해 생산에 중점을 둔 경영을 했다. 많이 만들면 많은 이윤이 돌아왔기 때문이다. 그 이후 시대에는 판매중심 경영을 했고 오늘날에 있어서는 마케팅 중심의 경영을 하고 있다. 즉, 오늘날 기업의 이윤을 위해서는 마케팅이 가장 중요하다는 것이다. 왜 그런 것일까? 이유는 앞서 말한것과 같이 사회가 그렇게 변하고 있기 때문이다. 기존 생산중심의 경영이 통할 당시는 공급보다 수요가 많았기 때문에 많은 생산만으로도 이윤을 얻을수 있었다. 그 후 판매중심 경영이 통할 때에는 판매만 잘하여도 많은 이윤을 얻을수 있었다. 하지만 판매경쟁도 과열이 됨에 따라 마케팅이라는 새로운 개념을 필요로 하게 되었다. 마케팅이란 한마디로 정의하기 어렵지만 제품을 판매하기 위해 소비자의 욕구를 충족시키려는 경영자와 기업의 모든행동과정이라 할수 있을 것이다. 오늘날의 사회는 이런 마케팅을 매우 중요시 하고 있다. 생산만 하고 판매만하는 제품에 대해 소비자들은 그리 너그럽지 못하기 때문이다. 그리고 이런 제품들은 곧 사라지게 된다. 제품과 기업이 살아남기 위해서는 소비자들의 다양해진 욕구와 고급화된 욕구를 적절한 마케팅 전략을 통해 채워줄 필요가 있게되었다. 그렇다면 현재 실행되었거나, 실행되고 있는 마케팅 전략에는 어떤 것들이 있을까?
사전마케팅이란 기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 목표를 달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 마케팅활동을 말한다. 사전마케팅의 주요 특징은 시간적으로 신제품의 시장출시보다 앞서며, 시장을 겨냥한 마케팅활동이며, 커뮤니케이션정책이 주요수단이라는 것이다. 마케팅 사례에서 사전마케팅을 조사한 이유는 마케팅시장도 과열되는 양상을 보여가면서 제품이 나오기도 전에 마케팅을 하는 경우가 많이 나오고 있어서 이다. 그렇다면 지금부터 사전마케팅의 사례를 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

없음
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